广告技术市场现状分析与发展前景预测

广告技术行业调研报告对广告技术市场进行了历史与未来市场规模统计与预测，同时也涵盖了主要广告技术厂商/品牌的竞争态势、广告技术价格、广告技术销量、广告技术收入以及各企业市场地位分析。报告显示，2022年广告技术市场规模为1572.04亿元（人民币）。由过去几年内广告技术市场发展概况与各项数据指标的变化趋势来看，预计在预测期内，广告技术市场规模将以19.56%的平均增速增长并在2028年达到4629.91亿元。

据广告技术市场报告，广告技术可进一步细分为基于云, 基于网络, 内部部署等， 和 市场容量在2022年分别达 亿元与 亿元，预计到2028年将分别以 %与 %的增速增长。

中小企业, 大型企业是广告技术的主要应用领域。 2022年 是大的终端应用市场，市场份额约为 %。预计在未来几年， 市场将以快增速发展，并在2028年占据约 %的市场份额。

广告技术市场主要厂商包括Criteo, Facebook, Verizon, Brightcove, Magnite, Google, Tremor International, MediaMath, Mobvista, iClick Interactive Asia Group Ltd, Adobe。2022年广告技术市场CR3与CR5分别为 %和 %。

过去几年内， 地区是广告技术行业大消费市场，2022约占 %的市场份额。中国、日本、韩国是亚太地区主要区域市场，2022年中国广告技术市场容量达282.02亿元，约广告技术市场总份额的 %。

报告出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

广告技术市场研究报告对行业的定义及特点和产业链发展情况进行概况，接着从PEST层面对和中国广告技术市场进行对比分析。其次，从及国内广告技术市场规模、各细分市场份额情况、区域分布、竞争格局等层面展开分析。后评估广告技术行业的进入价值、行业成长性、以及行业风险与机遇等。

广告技术（Ad Tech）是一个通用术语，包括收集和处理数据以形成、控制和分析广告活动的各种数字解决方案。

市场概览：

COVID-19对广告技术行业发展的影响

截至目前，COVID-19病例总数已超过6亿。目前的震中位于亚洲、北美和欧洲。亚洲近出现了新的，特别是在中国，新增病例数不断上升。肺炎暴发，不仅严重威胁人民的健康和生命，也使人类社会生产生活方式各方面发生变化。一是生活方式发生变化，人成为社会生活的中心，消费者主权显着增强。 COVID-19 大流行带来的社会封锁和经济不确定性迫使人们和企业以的速度转向线上。结果，一方面人们的网络消费快速增长，但另一方面消费者对品牌和产品的忠诚度却下降。人们可以通过互联网轻松获取新产品和服务。同时，人们的线上生活行为也会影响线下企业的商业模式。后时代，很多习惯线上生活方式的人也会要求线下企业提供类似电商的便捷服务。受影响，传统线下广告的效果和渠道受到一定影响。数字广告提供商在传播内容形式、分发渠道、触达用户群体等方面具有优势。从传播效果来看，他们会看到比线下广告投入更好的回报。

由于 COVID-19 大流行，广告支出预计也将从贸易展览和现场活动预算转向线上。因此，数字广告市场预计将出现增长。在数字广告中，广告技术和营销技术是在线广告传播的两种重要形式。其中，Ad Tech使用的渠道多为付费媒体，包括各种网络广告、DSP、SSP等。随着电子商务的普及和各类线上活动的增加，Ad Tech市场将持续增长。

广告技术的优势

广告技术简化并改进了数字广告活动，并且该技术正在日趋成熟。机器学习将继续提高处理大量信息的能力，以进一步优化数字广告活动及其有效性。程序化广告持续增长，流媒体电视广告和音频广告等新型广告格式正在数字广告领域取得进展。

Ad Tech帮助广告主和广告代理商基于方和三方洞察数据，在正确的时间向正确的受众提供正确的内容，从而确保广告能够到达可能对产品或产品感兴趣的受众。服务。借助广告技术，一些品牌能够比通过传统媒体购买和投放方法更有效地利用预算，而传统媒体购买和投放方法对广告库存或广告投放的控制较少。此外，由于采用了广告技术，广告商和广告代理商可以更快、更有效地规划他们的广告活动并衡量其效果。广告服务器等广告技术工具可以提供有关广告活动的整体信息，以便广告商或广告代理商可以清楚地了解其广告的投放方式以及投放效果。这使得广告商或广告代理商能够在广告购买和规划过程中优化效率并节省时间。因此，Ad Tech的优势带动了行业的发展。

阻止三方 cookie

Cookie 允许跟踪整个网络上的用户活动，并使数字出版商能够定位广告。目前，高达 50% 的互联网流量是通过三方 cookie 进行跟踪的。除了广告之外，Google Analytics 或 Hotjar 等关键分析工具也基于 cookie。默认情况下禁用分析 cookie 也会使跟踪流量变得更加困难。互联网浏览器开发商正在根据具体情况阻止三方 cookie。例如，谷歌宣布计划到 2022 年在 Chrome 中屏蔽三方 cookie，但后来将该计划推迟到 2023 年。这给数字广告和在线营销带来了一定的挑战。

竞争格局概述：

Google是广告技术市场的主要参与者之一，2022 年占有 14.15% 的市场份额。

Google

Google LLC（谷歌）是 Alphabet Inc 的子公司，是互联网搜索和广告服务提供商。该公司专注于广告、搜索、平台和操作系统以及企业和硬件产品等业务领域。

Facebook

Facebook 是美国公司 Meta Platforms 旗下的在线社交媒体和社交网络服务。

分类概述：

在不同的产品类型中，基于云的细分市场预计将在 2027 年贡献大的市场份额。

应用概览:

按应用划分，2017 年至 2022 年大型企业细分市场占据大份额。

主要竞争企业列表：

Criteo

Facebook

Verizon

Brightcove

Magnite

Google

Tremor International

MediaMath

Mobvista

iClick Interactive Asia Group Ltd

Adobe

按产品分类：

基于云

基于网络

内部部署

按应用领域分类：

中小企业

大型企业

报告通过分析及中国广告技术行业市场所处的宏观环境，基于市场历年发展趋势规律与行业现状，结合新行业相关政策，对及中国广告技术行业的发展前景及市场规模进行了预测，包含对广告技术行业市场发展趋势和市场规模的预测，其中包含区域主要政策和营销情况，也包含对中国广告技术行业市场发展趋势、关键技术发展趋势、以及市场规模的预测。

区域层面，报告将广告技术市场细分为北美、欧洲、亚太及其他地区，报告分析了这些区域市场发展现状、主要相关政策，同时分析了这些区域主要国家广告技术市场销售量、销售额、及增长率，并提供了当前与未来市场价值以及各区域市场发展前景分析。针对具潜力的地区，深入分析其市场特点、竞争优势、发展动态等，同时也对各地区的发展局限性和风险因素进行评估和说明，帮助用户避免潜在风险并做出正确的商务决策。

地区概述：

2021年，美国广告技术市场份额为30.48%。

目录各章节摘要：

章：该章节简介了广告技术行业的定义及特点、上下游行业、影响广告技术行业发展的驱动因素及限制因素；

二章：该章节分析了及中国行业宏观环境，运用PEST分析模型对及中国市场发展环境进行逐一阐释；

三、四章：与中国广告技术行业发展概况（发展阶段、市场规模、竞争格局、市场集中度）分析；

五、六章：该章节阐释了北美、欧洲、亚太，及这些区域主要国家市场分析。六章是对各地区广告技术行业产量与产值分析；

七、八章：该两章节对广告技术行业的产品类型及细分应用市场份额及规模进行了罗列分析及细分市场预测；

九、十章：九章详列了中国广告技术行业的主要企业、基本情况、主要产品和服务介绍、经营概况（销售额、产品销量、毛利率、价格）、及SWOT分析，十章是对行业竞争策略的分析；

十一、十二章：该两章节包含对、北美、欧洲、亚太、及其他地区广告技术行业市场规模与中国广告技术行业市场发展趋势及关键技术发展趋势的预测；

十三章：广告技术行业成长性、回报周期、风险及热点分析。

目录

章 广告技术行业基本概述

1.1 广告技术行业定义及特点

1.1.1 广告技术行业简介

1.1.2 广告技术行业特点

1.2 与中国广告技术行业产业链分析

1.2.1 与中国广告技术行业上游行业介绍

1.2.2 与中国广告技术行业下游行业解析

1.3 广告技术行业种类细分

1.3.1 基于云

1.3.2 基于网络

1.3.3 内部部署

1.4 广告技术行业应用领域细分

1.4.1 中小企业

1.4.2 大型企业

1.5 与中国广告技术行业发展驱动因素

1.6 与中国广告技术行业发展限制因素

二章 及中国广告技术行业市场运行形势分析

2.1 及中国广告技术行业政策法规环境分析

2.1.1 及中国行业主要政策及法规环境

2.1.2 及中国行业相关发展规划

2.2 及中国广告技术行业经济环境分析

2.2.1 宏观经济形势分析

2.2.2 中国宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.2.4 广告技术行业在国民经济中的地位与作用

2.3 广告技术行业社会环境分析

2.4 广告技术行业技术环境分析

三章 广告技术行业发展概况分析

3.1 广告技术行业发展现状

3.1.1 广告技术行业发展阶段

3.2 各地区广告技术行业市场规模

3.3 广告技术行业竞争格局

3.4 广告技术行业市场集中度分析

3.5 对广告技术行业的影响

四章 中国广告技术行业发展概况分析

4.1 中国广告技术行业发展现状

4.1.1 中国广告技术行业发展阶段

4.1.2 “十四五”规划关于广告技术行业的政策引导

4.2 中国广告技术行业发展机遇及挑战

4.3 对中国广告技术行业的影响

4.4 “碳中和”政策对广告技术行业的影响

五章 各地区广告技术行业市场详细分析

5.1 北美地区广告技术行业发展概况

5.1.1 北美地区广告技术行业发展现状

5.1.2 北美地区广告技术行业主要政策

5.1.3 北美主要国家广告技术市场分析

5.1.3.1 美国广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.1.3.2 加拿大广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.1.3.3 墨西哥广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2 欧洲地区广告技术行业发展概况

5.2.1 欧洲地区广告技术行业发展现状

5.2.2 欧洲地区广告技术行业主要政策

5.2.3 欧洲主要国家广告技术市场分析

5.2.3.1 德国广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.2 英国广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.3 法国广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.4 意大利广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.5 北欧广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.6 西班牙广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.7 比利时广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.8 波兰广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.9 俄罗斯广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.10 土耳其广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.3  亚太地区广告技术行业发展概况

5.3.1 亚太地区广告技术行业发展现状

5.3.2 亚太地区广告技术行业主要政策

5.3.3 亚太主要国家广告技术市场分析

5.3.3.1 中国广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.2 日本广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.3 澳大利亚和新西兰广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.4 印度广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.5 东盟广告技术市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.6 韩国广告技术市场销售量、销售额和增长率

六章 各地区广告技术行业产量、产值分析

6.1 北美地区广告技术行业产量和产值分析

6.2 欧洲地区广告技术行业产量和产值分析

6.3 亚太地区广告技术行业产量和产值分析

6.4 其他地区广告技术行业产量和产值分析

七章 和中国广告技术行业产品各分类市场规模及预测

7.1 广告技术行业产品种类及市场规模

7.1.1 广告技术行业产品各分类销售量及市场份额（2017年-2028年）

7.1.2 广告技术行业产品各分类销售额及市场份额（2017年-2028年）

7.2 中国广告技术行业各产品种类市场份额

7.2.1 中国广告技术行业产品各分类销售量及市场份额（2017年-2028年）

7.2.2 中国广告技术行业产品各分类销售额及市场份额（2017年-2028年）

7.3 和中国广告技术行业产品价格变动趋势

7.4 影响广告技术行业产品价格波动的因素

7.4.1 成本

7.4.2 供需情况

7.4.3 关联产品

7.4.4 其他

7.5 广告技术行业各类型产品优劣势分析

八章 和中国广告技术行业应用市场分析及预测

8.1 广告技术行业应用领域市场规模

8.1.1 广告技术市场主要终端应用领域销售量及市场份额（2017年-2028年）

8.1.2 广告技术市场主要终端应用领域销售额（2017年-2028年）

8.2 中国广告技术行业应用领域市场份额

8.2.1 2018年中国广告技术在不同应用领域市场份额

8.2.2 2022年中国广告技术在不同应用领域市场份额

8.3 中国广告技术行业进出口分析

8.4 不同应用领域对广告技术产品的关注点分析

8.5 各下游应用行业发展对广告技术行业的影响

九章 和中国广告技术行业主要企业概况分析

9.1 Criteo

9.1.1 Criteo基本情况

9.1.2 Criteo主要产品和服务介绍

9.1.3 Criteo经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.1.4 CriteoSWOT分析

9.2 Facebook

9.2.1 Facebook基本情况

9.2.2 Facebook主要产品和服务介绍

9.2.3 Facebook经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.2.4 FacebookSWOT分析

9.3 Verizon

9.3.1 Verizon基本情况

9.3.2 Verizon主要产品和服务介绍

9.3.3 Verizon经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.3.4 VerizonSWOT分析

9.4 Brightcove

9.4.1 Brightcove基本情况

9.4.2 Brightcove主要产品和服务介绍

9.4.3 Brightcove经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.4.4 BrightcoveSWOT分析

9.5 Magnite

9.5.1 Magnite基本情况

9.5.2 Magnite主要产品和服务介绍

9.5.3 Magnite经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.5.4 MagniteSWOT分析

9.6 Google

9.6.1 Google基本情况

9.6.2 Google主要产品和服务介绍

9.6.3 Google经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.6.4 GoogleSWOT分析

9.7 Tremor International

9.7.1 Tremor International基本情况

9.7.2 Tremor International主要产品和服务介绍

9.7.3 Tremor International经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.7.4 Tremor InternationalSWOT分析

9.8 MediaMath

9.8.1 MediaMath基本情况

9.8.2 MediaMath主要产品和服务介绍

9.8.3 MediaMath经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.8.4 MediaMathSWOT分析

9.9 Mobvista

9.9.1 Mobvista基本情况

9.9.2 Mobvista主要产品和服务介绍

9.9.3 Mobvista经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.9.4 MobvistaSWOT分析

9.10 iClick Interactive Asia Group Ltd

9.10.1 iClick Interactive Asia Group Ltd基本情况

9.10.2 iClick Interactive Asia Group Ltd主要产品和服务介绍

9.10.3 iClick Interactive Asia Group Ltd经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.10.4 iClick Interactive Asia Group LtdSWOT分析

9.11 Adobe

9.11.1 Adobe基本情况

9.11.2 Adobe主要产品和服务介绍

9.11.3 Adobe经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.11.4 AdobeSWOT分析

十章 广告技术行业竞争策略分析

10.1 广告技术行业现有企业间竞争

10.2 广告技术行业潜在进入者分析

10.3 广告技术行业替代品威胁分析

10.4 广告技术行业供应商及客户议价能力

十一章 广告技术行业市场规模预测

11.1 广告技术行业市场规模预测

11.2 北美广告技术行业市场规模预测

11.3 欧洲广告技术行业市场规模预测

11.4 亚太广告技术行业市场规模预测

11.5 其他地区广告技术行业市场规模预测

十二章  中国广告技术行业发展前景及趋势

12.1 中国广告技术行业市场发展趋势

12.2 中国广告技术行业关键技术发展趋势

十三章  广告技术行业投资价值评估

13.1 广告技术行业成长性分析

13.2 广告技术行业周期分析

13.3 广告技术行业投资风险分析

13.4 广告技术行业投资热点分析

报告全面统计了历史广告技术市场数据与增速，并对预测期间的行业发展趋势进行合理的评估，为目标用户提供有价值的市场概况和市场洞察力，并帮助用户对市场趋势和核心领域市场有一个清晰详细的概观、在面对发展机遇时能及时把握并制定正确的战略性决策。

湖南贝哲斯信息咨询有限公司是一家业内的现代化咨询公司，从事市场调研服务、商业报告、技术咨询等三大主要业务范畴。我们的宗旨是为合作伙伴源源不断地带来短期及长期的显著效益，通过强大的部委渠道支持、丰富的行业数据资源、创新的研究方法等，精益求精地完成每一次合作。贝哲斯已为上千家包括初创企业、机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司提供了的市场研究报告、咨询及竞争情报服务，项目获取好评同时，也建立了长期的合作伙伴关系。

报告编码：2622517