人工翻译：广告英语翻译的特点与注意事项

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人工翻译：广告英语翻译的特点与注意事项

人工翻译：广告英语翻译的特点与注意事项
一、用词特点
商务广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义，英文广告词中多使用单音节词和合成词, 如have, see, buy, come, get, make, give, keep, great, rich, fresh, new, crisp, top-quality, brand-new, home-made, fresh-tasting, first-class等，以及使用一些表示赞美的形容词，如well，clean，white，real，fresh，natural，big，great，bright，slim，soft， wholesome，improved等，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。另外，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，有时故意使用一些非正式的语言，有的甚至使用了大量的俚语和非正式的词汇或创新词等。为了让读者对所宣传的产品有一个良好的印象，形容词和副词的比较级、也常常在广告语篇中出现,如best, better, milder, 等。
举个栗子：
iPhone6
——Bigger than bigger
岂止于大
二、句式特点
商务广告中句子长度一般都很短，结构简单，复合句少，并且大量使用省略句、祈使句、分离句和并列结构。为了使广告更简洁明快，广告中使用多的是祈使句和省略句。广告的分离句是利用句号、破折号等将句子分隔成更短的结构。并列结构短促有力，易于理解，因而商务广告中并列结构使用频繁。此外，商务广告还常借用谚语、成语和名言警句，这些都是日常生活中流传的一些固定佳句。
再举个栗子：
IBM
No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
三、语法特点
商务广告中动词词组非常简单，过去时出现的频率极低，基本上采用一般现在时，而且被动语态运用较少。使用一般现在时，商品的特征在人们的眼中成为和一般自然规律一样的特征，这是其他各种时态所做不到的。商务广告还使用大量的修辞手段，明喻、暗喻、拟人、双关、夸张等修辞手段在英汉广告语体中都被大量使用。
栗子：
飘柔 Rejoice
Start Ahead.
成功之路，从头开始。
四、商务广告的翻译原则
1. 广告译文要充分体现广告的信息功能和劝说功能。
2. 要有美感。注意英汉语音、语义差异。
3. 广告翻译应遵循忠实、统一的原则。
4. 要考虑到文化差异，把握英汉广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群文化价值观、心理接受程度的差异。
五、商务广告的翻译方法
在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合目的语读者理解、接受和喜爱的广告，以促进产品的销售。主要的商务广告翻译方法有：
1. 直译法
例如：
EBEL the architects of time.
“依贝尔”手表——时间的
2. 意译法
例如：
Ask for more
渴望无限（百事可乐）
3. 创译法
例如：
Bridging the distance
沟通无限 （电信公司）
4. 增补法
例如：
Everything you’ve heard is true．
真材料，真感受，真服务。 (汽车广告)
5. 浓缩法
例如：
Overseas. Time set free Overseas.
自由真意 （Vacheron Constantin手表）
6. 四字法
例如：
Prepare to want one
众望所归，翘首以待（汽车）
其他...
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