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海报是一种通过色彩、文字与图形三大要素的相互结合再加上排版展现出设计感，并张贴在公共场所起到传达信息的媒介。它不仅能够快捷的传达信息、起到很好的告示作用，还能给观者带来以一种视觉的美感和和心理上的愉悦感。
信息化的高速发展，使现代海报设计的表现风格与手法呈现出多样性。在这样的背景下，传统水墨画在结构、形式、空间等方面所讲究的特质，值得去借鉴。设计师对水墨画的借鉴不应仅仅是形式的模仿和守旧，而应把握传统文化的审美意识和心理、掌握不同手法的综合运用，并用创新的手法将水墨元素转化为设计语言，使水墨画的“墨道”在当代海报设计中得以灵活运用。
水墨画是借助毛笔辅以墨色、通过墨色的浓淡变化表现出不同层次和意象的绘画艺术形式。用笔讲求粗细、顿挫、方圆等变化，以体现物体的不同质感。用墨讲究墨色变化的技巧，要浓淡相生，不滞不晦。以墨代色，就产生了墨分五色的说法。五色，即焦、浓、重、淡、清。
简是中国水墨绘画表现的一种审美理想，这种简约并等同于简单，笔墨虽简，但往往寓意丰富，以简胜繁，以一当十，以少的元素表达多的信息，追求外在形式与内在精神的结合，简约中透露其不平凡之处，用凝练的笔墨来传达丰富的视觉内涵。
在现代海报设计中，简同样是设计师所追求的艺术特质。去繁就简，使画面的重心集中于一点，这样不仅能够、使画面更紧凑，同时，简约的画面也能使观者的心态更平和、舒缓，从而得到一种更轻松的精神享受。墨色的浓淡疏密变化会在宣纸上交融出不同层次的画面效果。笔墨色彩微妙丰富，玄机无限，这样疏密有致的画面，能形成视觉感受上的一种力量感。
水墨还讲究均衡和内在的气韵，强调变化中的韵律。这既符合科学上相对的原理，也符合艺术形式美的韵律。这种既统一而又有变化、既有意象而又兼具意境的审美情趣和海报相结合亦能带给整体画面以生动灵活的画面感和节奏感。
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