中国报刊广告市场发展趋势与前景规划分析报告2021-2026年

中国报刊广告市场发展趋势与前景规划分析报告2021-2026年
【报告编号】: 336989
【出版时间】: 2021年6月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】

章 报刊广告行业运行情况 12
节 报刊广告行业运行情况 12
一、行业运行分析 12
二、行业生产规模分析
12
三、占GDP的比重 13
四、分布情况 13
第二节 报刊广告行业供给分析 14
一、需求变化因素 14
二、市场投放情况
14
三、市场变化因素 15
四、政策变动因素 15
五、2021供给预测 15
第三节 报刊广告行业需求分析
16
一、下游行业的发展 16
二、产品价格因素 16
三、产品替代因素 18
(一)网络广告的主要形式
18
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 18
2、文本链接广告 18
3、电子邮件广告 19
4、赞助
19
5、与内容相结合的广告 19
6、插播式广告(弹出式广告) 19
7、Rich Media 19
8、其它新型广告
20
9、来电付费广告 20
(二)网络广告未来发展趋势 20
四、关联行业发展因素 20
(一)房地产 22
(二)汽车制造行业
24
第二章 报刊广告行业运行环境分析 26
节 国内宏观经济形势分析 26
一、国民生产总值 26
二、工业生产与效益
26
三、固定资产投资 27
四、对外贸易与利用外资 28
六、消费与物价 29
第二节 国内宏观调控政策分析 30
第三节
国内报刊广告行业政策分析 32
一、行业具体政策 32
二、政策特点与影响 33
第三章 报刊广告行业上游分析 34
节 报纸
34
一、市场需求规模 34
(一)理性化 35
(二)多样化 36
(三)娱乐化 36
(四)随意化 37
(五)方便化
37
(六)本地化 38
二、北京日报报业集团 38
第二节 杂志 40
一、市场需求规模
40
(一)网络时代信息消费方式的诸种变化 41
(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源 41
(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论
42
二、中国妇女杂志社 42
第三节 广告 43
一、市场需求规模 43
二、海润国际广告传播机构 48
第四章
报刊广告行业下游分析 48
节 报刊亭 48
一、市场需求规模 48
二、北京首邮报刊亭有限责任公司 49
第二节 网络销售
49
一、市场需求规模 49
二、淘宝网 51
第五章 2021年国内报刊广告行业整体运行状况 51
节 报刊广告行业产销分析
51
第二节 报纸广告行业盈利能力分析 53
第三节 报纸广告行业偿债能力分析 54
第四节 报纸广告行业营运能力分析 55
第五节
杂志广告行业盈利能力分析 56
第六节 杂志广告行业偿债能力分析 57
第七节 杂志广告行业营运能力分析 58
第六章 报刊广告行业价格分析
59
第七章 报刊广告市场环境分析 60
节 消费者分析 60
第二节 竞争者分析 60
第八章 报刊广告市场营销策略
61
节 品牌策略 61
第二节 形象策略 62
第三节 产品策略 62
第四节 定价策略 63
一
以市场为导向的广告定价策略 63
二 以需求为导向的广告定价策略 63
三 以本利为导向的广告定价策略 63
第五节 策略
65
第九章 报刊广告行业国际市场运行分析 66
节 国际市场概述 66
第二节 报刊广告行业主要国家分析 67
第十章
报刊广告行业企业分析 67
节 上海广告有限公司 67
一、企业发展概况 67
二、2018-2021年公司财务分析
68
(一)企业偿债能力分析 68
1、资产负债率 68
2、产权比率 68
3、已获利息倍数 69
(二)企业运营能力分析
70
1、固定资产周转次数 70
2、流动资产周转次数 71
3、总资产周转次数 72
(三)企业盈利能力分析
73
1、销售净利率 73
2、销售毛利率 74
3、资产净利率 75
三、2018-2021年公司经营状况
76
四、发展规划及前景展望 76
第二节 合力昌荣传播机构 77
一、企业发展概况 77
二、2018-2021年公司财务分析
77
(一)企业偿债能力分析 77
1、资产负债率 77
2、产权比率 78
3、已获利息倍数 79
(二)企业运营能力分析
80
1、固定资产周转次数 80
2、流动资产周转次数 81
3、总资产周转次数 82
(三)企业盈利能力分析
83
1、销售净利率 83
2、销售毛利率 84
3、资产净利率 85
三、2018-2021年公司经营状况
86
四、发展规划及前景展望 86
第三节 三人行广告有限公司 87
一、企业发展概况 87
二、2018-2021年公司财务分析
87
(一)企业偿债能力分析 87
1、资产负债率 87
2、产权比率 88
3、已获利息倍数 89
(二)企业运营能力分析
90
1、固定资产周转次数 90
2、流动资产周转次数 91
3、总资产周转次数 92
(三)企业盈利能力分析
93
1、销售净利率 93
2、销售毛利率 94
3、资产净利率 95
三、2018-2021年公司经营状况
96
四、发展规划及前景展望 96
第四节 京维传凯普广告传播有限公司 97
一、企业发展概况
97
二、2018-2021年公司财务分析 97
(一)企业偿债能力分析 97
1、资产负债率 97
2、产权比率
98
3、已获利息倍数 99
(二)企业运营能力分析 100
1、固定资产周转次数 100
2、流动资产周转次数
101
3、总资产周转次数 102
(三)企业盈利能力分析 103
1、销售净利率 103
2、销售毛利率 104
3、资产净利率
105
三、2018-2021年公司经营状况 106
四、发展规划及前景展望 106
第五节 北京国安广告公司 107
一、企业发展概况
107
二、2018-2021年公司财务分析 107
(一)企业偿债能力分析 107
1、资产负债率 107
2、产权比率
108
3、已获利息倍数 109
(二)企业运营能力分析 110
1、固定资产周转次数 110
2、流动资产周转次数
111
3、总资产周转次数 112
(三)企业盈利能力分析 113
1、销售净利率 113
2、销售毛利率 114
3、资产净利率
115
三、2018-2021年公司经营状况 116
四、发展规划及前景展望 116
第六节 北京泛亚宏智广告有限公司
117
一、企业发展概况 117
二、2018-2021年公司财务分析 117
(一)企业偿债能力分析 117
1、资产负债率
117
2、产权比率 118
3、已获利息倍数 119
(二)企业运营能力分析 120
1、固定资产周转次数
120
2、流动资产周转次数 121
3、总资产周转次数 122
(三)企业盈利能力分析 123
1、销售净利率
123
2、销售毛利率 124
3、资产净利率 125
三、2018-2021年公司经营状况 126
四、发展规划及前景展望
126
第七节 海润新时代广告有限公司 127
一、企业发展概况 127
二、2018-2021年公司财务分析
127
(一)企业偿债能力分析 127
1、资产负债率 127
2、产权比率 128
3、已获利息倍数
129
(二)企业运营能力分析 130
1、固定资产周转次数 130
2、流动资产周转次数 131
3、总资产周转次数
132
(三)企业盈利能力分析 133
1、销售净利率 133
2、销售毛利率 134
3、资产净利率
135
三、2018-2021年公司经营状况 136
四、发展规划及前景展望 136
第八节 金鹃国际广告公司 137
一、企业发展概况
137
二、2018-2021年公司财务分析 137
(一)企业偿债能力分析 137
1、资产负债率 137
2、产权比率
138
3、已获利息倍数 139
(二)企业运营能力分析 140
1、固定资产周转次数 140
2、流动资产周转次数
141
3、总资产周转次数 142
(三)企业盈利能力分析 143
1、销售净利率 143
2、资产净利率
144
三、2018-2021年公司经营状况 145
四、发展规划及前景展望 145
第十一章 报刊广告行业内部风险分析 146
节
市场竞争风险分析 146
第二节 技术水平风险分析 147
第三节 企业竞争风险分析 148
第四节 企业政策风险分析 149
第十二章
报刊广告行业外部风险分析 149
节 宏观经济环境风险分析 149
第二节 行业政策环境风险分析 150
第三节 关联行业风险分析
150
一、网络广告的覆盖率低 150
二、效果评估困难 150
三、供选择的广告位有限 151
四、创意的局限性
151
五、调研数据的匮乏 151
第十三章 SWOT分析 152
节 优势分析 152
第二节 劣势分析 154
第三节
机会分析 154
第四节 威胁分析 155
第十四章 行业发展趋势预测 156
节 预测 156
一、销售额预测
156
二、印刷印量预测 157
三、增长速度预测 158
第二节 三大传统媒介广告市场预测 160
图表目录
图表
1：2021年报刊广告行业在GDP中所占的地位 12
图表 2：全国三大经济圈及城市 13
图表 3：2021年行业报刊广告投放情况
14
图表 4：2018-2021年-工业企业增加值月度同比增长率(%) 25
图表
5：2018-2021年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 27
图表
6：2018-2021年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 28
图表 7：2018-2021年居民消费价格指数(上年同月=100)
29
图表 8：2018-2021年我国报纸印刷总印量及增长对比图 34
图表 9：2020年平面媒体广告总量杂志强 38
图表
10：2018-2021我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图 42
图表
11：2018-2021年我国报纸广告销售额及增长对比图 51
图表 12：2018-2021年我国杂志广告销售额及增长对比图 51
图表
13：2018-2021年中国报纸广告行业盈利能力对比图 52
图表 14：2018-2021年中国报纸广告行业资产负债率对比图 53
图表
15：2018-2021年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图 53
图表 16：2018-2021年中国报纸广告行业营运能力对比图
54
图表 17：2018-2021年中国杂志广告行业盈利能力对比图 55
图表 18：2018-2021年中国杂志广告行业资产负债率对比图
55
图表 19：2018-2021年中国杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图 56
图表
20：2018-2021年中国杂志广告行业营运能力对比图 57
图表 21：近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66
图表
22：近3年上海广告有限公司产权比率变化情况 67
图表 23：近3年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67
图表
24：近3年上海广告有限公司固定资产周转次数