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贵阳2018年12月9日新新闻分析观察家：

目前大盘低迷，但近传媒类明显已经主力资金的青睐，提前于大盘放量走强。电广传媒(相关,行情,个股)、中信国安(相关,行情,个股)、中视传媒(相关,行情,个股)、东方明珠(相关,行情,个股)等都走出了的上升通道，增量资金介入的迹象十分明显。对于这种提前走强的品种，投资者应该给予高度的，未来的领涨品种有望从中产生。传媒业的发展正处在一个深刻转型的变革之中。我们曾经把这样一种转型和变革形容为“拐点”。很多人把“拐点”看作是传媒业衰退的概念，但是我们不认同这样的理解。我们认为，所谓“拐点”，事实上只是发展重心的转移、发展的变革，所以，我们更愿意把它理解为传媒业高度成长发展中所面临的一个弯道，它需要我们在审时度势的基础上，根据新的发展的现实进行工作重心、资源配置重心以及相关重心的转移和。实际上，媒介业的发展，并不仅仅依靠自身的理论逻辑和市场的逻辑发展，更大程度上它是与的制度现实、技术现实和产业现实紧密结合在一起的。从这三个基本面的逻辑交汇点上看，2007年传媒业的现实发展取决于在下列三个方面的转型是否成功、有效：一、产业重心：正经历着从以核心产品的打造为重心向着以形式产品和延伸产品的打造为重心的转型。媒介产业是内容产业，它的核心产品是做内容。但是，这个内容产业在发展中的重心一直是按照“核心产品—形式产品—延伸产品”这样一种发展逻辑循序前进的。种产品为下一种产品提供丰富的基础，下一种产品的发展又为种产品的下一轮发展积聚创新的条件。从传媒业的现实发展态势看，在现有的体制和制度安排没有重大突破的背景下，我们在作为核心产品的内容打造方面的腾挪空间已经极为有限，为了积蓄更多的发展能量和把现有的媒介市场空间利用得更加充分，事实上现在的媒介产业的发展重心应该向着形式产品和延伸产品转移。是基于数字化技术变革的现实，应着力于同一内容的多介质产品打造，数字技术消弭了媒介的介质壁垒，这既造成了大媒体市场的重新洗牌，同时也造就了同一内容多介质实现的可能，为复合利用内容资源提供了技术可能。这是传媒产业规模化发展中竞争强度愈演愈烈、竞争成本加大的背景下效率、成本的一条解困之途。譬如，一个拥有数个电视的如果利用这些电视节目的形成资源，办一个电视节目“声音版”的广播，只要加上必要的旁白，在没有任何新的资源投入的情况下，就能比一般广播更好的收听率。不仅如此，由于受众人群的互不交叉（在同一时段收听广播和收看电视的人往往是不同的），其宣传和的组合价值是很高的。这还只是媒介之间内容多介质的例子。在媒介和新媒介之间，这种多介质内容呈现的空间则更加广阔。多介质内容实现的前提是彼此之间的市场、彼此所面对的受众群互不交叉或者很少交叉。因而，内容的多介质化就可以使同一内容为更多的人分享，而媒介则在这种扩大了的分享当中赢得价值。在这样一个逻辑之下，同一内容在市场互不交叉的不同的同一介质的媒体形态上落地，也属于同一内容、多介质分享的范畴。譬如，南方都市报与新京报的内容共享即属此例。其次是基于人们“碎片化”的媒介消费—使用习惯改变的现实，以多平台组合产品的打造来实现传播功能的链接，重新聚拢被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源以及资源。这就是所谓媒介价值“碎片”化背景下的媒介融合。这种融合是指在数字化的媒介生态之下，就传媒对于社会施加影响的作用而言，一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务正在逐渐走向衰弱。一个传播目标的实现将分别由不同的媒介接续完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其为擅长的功能点上扮演和履行着自己特的、难以取代的角色。譬如，在房地产的传播中，的往往是将及相关资讯集中投放于某个当地为强势的综合性报纸；现在则不同，由于作为传播的渠道极为丰富，造成了利用不同媒介的不同特性而实施整合的传播手段和传播渠道的选择、组合成为可能，因此，人们会利用强势的综合性报纸造势，形成品牌的影响力，然后再利用DM直投对于目标对象施行“打击”，利用网站提供丰富、详实和具有选择性的资讯，利用活动平台（如活动、看房班车等）来实现销售等等。媒介的融合，其实意味着媒介功能的交叠，这种交叠使不同媒介在完成某一共同性的功能目标上实行分工成为现实。一方面，它要求每一个媒介专注于自己的功能特长面，收缩自己的功能外延，以功能外延的缩小换取服务内涵的与擅长。因此，未来传播媒介市场竞争的一个特点就是把自己视为是全部传播手段所构成的传播体系中的一分子，执着于“人无我有，人有我优，人优我廉”的市场战略；另一方面，它要求单一媒介和单一媒介之间实现互联、组合，即媒介的融合。而实现媒介的融合一般有两种路径：一是媒介业自身的“硬融合”——指媒介单位通过兼并、控股等实现媒介资源的集中，形成具有多种媒介单位组合的大传媒集团；二是通过媒介单位之间的“软连接”而实现的媒介资源的组合配置——这即可以通过不同媒介之间基于共同性的市场动机所实现的“卡特尔式”的协议联盟；也可以通过媒介公司集中购买不同媒介的版面、时段，然后再进行目的性的媒介功能重新组合与媒介资源重新配置。换言之，由于数字化为人们的媒介选择提供了更加丰富的对象和通道，人们已经趋向于根据不同媒介的不同特性来分别使用不同的媒介，通过不同媒介各个功能点的组合来实现某一种信息的传播（或接受）。因此，如果我们能够根据这样一种转变，来打造适应人们需要的不同媒介形式和传播平台的产品组合链（譬如报纸、电视、网络、DM、活动的组合等），就有可能应对数字化时代人们在消费使用媒介习惯方面改变的现实。现实地说，我们在同一内容的多介质、多平台打造上的可作为空间是极为广阔的。再次是规则的改变。规则的改变也是一种形式，这种形式改变的在于，通过内容要素、形式要素的结构和呈现规则及其改变，和重新社会注意力资源。其技术要点在于，这种规则的改变要因应大众文化和流行心理的潮流。比如，当人们的温饱问题总体上解决之后，人们的社会诉求就会规模化地由过去以解决吃饭问题为重心转移到以说话问题为重心上来。而所谓说话问题就是社会的多元变动与互动参与。超级女声之所以能够大红大紫，很大程度上并不是它的内容本身提供了什么新的东西，而是在规则方面进行了适应这种社会时势改变的性改造，让观众的意志、情感和话语表达有了一个可以展开的平台和对象，造成了一种“我在现场”的感觉，因此，这种规则的魅力在于造就了受众和超女之间的互动和参与，改变了过去的观赏式的传授关系，并且突破了以往单一化的审美，所以引起了社会很大程度的参与。类似的例子还有很多，比如，某在播出新闻时，将后几条新闻的播出选择权交给观众，通过观众对于几条新闻标题的，决定播什么、不播什么。这种选择权的某种程度是开放，不但造成了人们的参与，而且由于的参与和“悬念”效应，有效地人们对于后播出的那些新闻和资讯的关注强势，使原本头条新闻受关注、其后新闻的关注度渐次下降的规律发生了逆转。因此，这样的规则的设置可能是未来传播中需要特别加以关注的，虽然它是形式，但是形式有时候也是重要的内容。当然，在规则改变方面还有很多可以做的东西，我们的报纸目前绝大部分是以售卖的达致读者的，免费报纸有没有它的存在理由和市场空间？这实际上是发行和盈利上对于可能存在的更多市场空间的和选择。以为例，在几乎所有卖钱的报纸盈利空间极其狭窄的背景下，办地铁的免费报纸却是办一个成功一个。这说明，市场空间的选择有时候可能比内容的更能我们的生存状态。与地铁这类免费报纸相类似的还有社区报纸，这是以规模化的聚居人口的共同性需要为诉求的免费报纸，在其生活圈和消费半径之内，有许多的社区资讯和微型资源（如社区的活动资讯以及消费和服务、居民之间的分类资讯等）需要传递和发布，它是大众化媒介无法和利用的市场资源，因此，是一个无竞争的市场空间。我个人认为，由于网络资讯的一般社会消费所树立的“规范”，在普及性的社会信息服务方面，免费是未来的趋势，免费报纸可能在社区报纸方面有很大的发展前景，它以生活背景、生活逻辑作为内容诉求和诉求，这是非常大的空间，只是在我们现有的体制安排方面需要主管部门有相应的试点性开放。指出，打造形式产品和延伸产品的为传媒核心产品的突破蕴蓄发展的空间和能量。当这样一个多媒介、多介质的产品发展到一定程度时，这种形式本身就是一种强大的内容现实，它会积聚很大发展势能和行动矢量。换言之，在整个产业的形式产品和延伸产品丰富发展的情况下，核心产品层面也将酝酿着重大突破，这是一个循序渐进的。【1】【2】【3】14级戏美2班吴玲佳作品《年时》2017年广州海关共跨境电子商务零售进出口清单超过2．1亿份、计征税款15．8亿元、进出口货值超过210．0亿元，同比分别增长31．7％、1．8倍、33．5％，各项指标自2014年开始连续4年。

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