中国RTB广告产业投资方向预测及发展规划分析报告2017年版

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中国RTB广告产业投资方向预测及发展规划分析报告2017年版

中国RTB广告产业投资方向预测及发展规划分析报告2017年版

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【新修订】：2017年2月
【出版机构】：鸿晟信合研究院
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第1章：综述篇13
1.1 RTB广告行业研究背景13
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具13
（1）亚博中研研究院RTB行业数据来源13
（2）亚博中研研究院RTB行业需求测算原则13
（3）AIDAS模型分析工具13
1）AIDAS模型介绍14
2）RTB行业需求测算方法15
（4）亚博中研研究院RTB行业需求测算局限15
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析16
（1）RTB广告交易模式16
（2）RTB广告行业市场盈利方式23
1）广告销售市场（SSP市场）23
2）广告需求市场（DSP市场）23
3）广告交易市场（Ad Exchange市场）23
4）数据服务市场（DMP市场）23
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析24
（1）RTB广告行业发展阶段划分析24
（2）中国RTB广告行业所处发展阶段25
（3）中国RTB广告行业发展轨迹预测28
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析29
（1）RTB广告行业发展政策环境分析29
1）2011-2015年互联网广告政策汇总29
2）网络广告监管现状34
3）《广告法》对RTB广告的效用分析35
4）《网络广告法》出台亚博中研研究院36
5）其它RTB广告相关政策法规分析43
（2）RTB广告行业发展经济环境分析43
1）经济发展创造广告需求43
1、宏观经济与网络广告相关性分析43
2、国内经济环境对RTB广告市场需求的影响46
2）2015年宏观经济走势预测47
（3）RTB广告行业发展网络环境分析49
1）网络发展推动广告需求49
1、互联网产业规模分析49
2、网络渗透情况分析52
2）互联网广告市场竞争分析58
（4）RTB广告行业发展技术环境分析59
1）互联网技术发展分析59
2）中国RTB广告技术生态分析63
1.2 RTB广告行业国内外市场发展分析64
1.2.1 RTB广告行业市场发展分析64
（1）RTB广告市场现状及预测64
1）RTB广告市场规模64
2）RTB广告市场规模预测64
3）RTB广告市场需求分析65
4）RTB广告市场需求预测67
（2）主要国家RTB广告市场发展分析75
1）主要国家RTB广告市场对比75
2）美国RTB广告市场77
1、RTB广告市场规模分析77
2、RTB广告市场需求分析78
3）欧洲RTB广告市场79
1、RTB广告市场规模分析79
2、RTB广告市场需求分析83
4）日本RTB广告市场84
1、RTB广告市场规模分析84
2、RTB广告市场需求分析85
1.2.2 国内RTB广告行业市场发展分析88
（1）国内RTB广告行业现状88
（2）国内RTB广告行业市场规模分析92
1）国内RTB广告行业市场规模92
2）国内RTB广告行业市场渗透率95
（3）国内RTB广告行业市场需求分析98
1）国内RTB广告行业市场需求98
2）国内RTB广告行业市场认可度99
（4）国内RTB广告行业市场竞争分析103
1）国内RTB广告市场主体分布103
2）国内RTB广告市场竞争情况105
（5）国内RTB广告市场发展制约因素113
第2章：需求与投资篇117
2.1 DSP市场需求与投资分析117
2.1.1 中国DSP市场现状117
（1）中国DSP市场特点117
（2）中国DSP市场规模118
（3）中国DSP市场竞争情况121
2.1.2 中国DSP市场主体分析122
（1）中国DSP市场主体分布122
（2）中国DSP企业盈利模式123
（3）中国DSP主要企业分析125
1）淘宝网125
2）阿里妈妈126
3）悠易互通127
4）品友互动128
5）随视传媒129
6）亿动广告传媒130
7）MediaV131
8）WiseMedia132
2.1.3 中国DSP市场需求分析133
（1）DSP市场广告主行业分布133
（2）DSP市场广告主需求倾向134
（3）主要行业类别DSP需求分析137
1）交通类DSP需求分析137
2）网游类DSP需求分析142
3）房地产类DSP需求分析143
4）食品饮料类DSP需求分析144
5）化妆浴室用品类DSP需求分析148
6）IT产品类DSP需求分析149
7）金融服务类DSP需求分析152
8）医疗服务类DSP需求分析152
（4）基于AIDAS模型的DSP市场需求预测160
1）DSP市场需求解构160
2）DSP市场需求预测160
2.1.4 中国DSP市场投资分析161
（1）DSP市场投资现状161
（2）DSP市场投资方式162
（3）DSP市场分析162
2.2 SSP市场需求分析163
2.2.1 中国SSP市场现状163
（1）中国SSP市场特点163
（2）中国SSP市场规模164
（3）中国SSP市场竞争情况164
2.2.2 中国SSP市场主体分析165
（1）中国SSP市场媒体对接现状165
（2）中国SSP企业盈利模式166
（3）中国SSP主要企业分析167
1）阿里妈妈167
2）易传媒167
3）传漾科技167
4）好耶集团168
5）品友互动170
6）hdtMEDIA172
2.2.3 中国SSP市场需求分析172
（1）SSP市场媒体平台类型分布173
（2）SSP市场媒体平台需求倾向175
（3）媒体平台SSP需求分析177
1）门户网站SSP需求分析177
2）视频网站SSP需求分析178
3）客户端SSP需求分析182
4）社交网站SSP需求分析183
5）新闻网站SSP需求分析185
6）汽车网站SSP需求分析185
2.2.4 中国SSP市场投资分析186
2.3 AD Exchanges市场需求分析186
2.3.1 中国ADE市场现状186
（1）中国ADE市场特点186
（2）中国ADE市场规模192
（3）中国ADE市场竞争情况192
（1）中国ADE市场主体特点193
（2）中国ADE主要企业分析197
1）腾讯197
2）Doubleclick Ad Exchange198
3）Tanx199
4）百度200
5）秒针系统202
2.3.3 中国ADE市场需求分析203
（1）Cookie Mapping情况分析203
（2）ADE市场需求倾向204
2.3.4 中国ADE市场投资分析204
2.4 DMP市场需求分析205
2.4.1 中国DMP市场现状205
（1）中国DMP市场特点205
（2）中国DMP市场规模209
2.4.2 中国DMP市场主体分析209
（1）中国DMP市场主体特点209
（2）中国DMP企业盈利模式211
（3）中国DMP主要企业分析213
1）Admaster213
2）亿玛214
3）随视传媒215
4）传漾科技216
5）易传媒217
2.4.3 中国DMP市场需求分析217
2.4.4 中国DMP市场投资分析221
第3章：前景篇223
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景223
3.1.1 中国RTB广告业市场总体投资前景223
（1）中国RTB广告业市场规模预测223
（2）中国RTB广告业市场需求预测225
（3）中国RTB广告业市场竞争格局预测226
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景226
（1）中国DSP市场投资前景226
（2）中国SSP市场投资前景229
（3）中国AD Exchanges市场投资前景230
（4）中国DMP市场投资前景232
3.2 中国RTB广告行业市场新触点232
3.2.1 移动互联网RTB广告232
（1）移动互联网RTB广告布局232
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景236
（3）移动互联网RTB广告需求预测239
3.2.2 RTB广告自助投放241
（1）中小企业RTB广告需求241
（2）RTB广告自助投放平台现状245
（3）RTB广告自助投放瓶颈246
（4）RTB广告自助投放平台前景248
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点254

图表目录
图表 1 AIDAS模型结构分析14
图表 2 2006-2016年4季度我国国内生产总值及其增长速度44
图表 3 2016年1-4季度GDP初步核算数据44
图表 4 GDP环比和同比增长速度45
图表 5 2010-2018年中国B2B电子商务运营商营收规模及预测（单位：亿元，%）50
图表 6 2017-2022年中国网络经济市场规模预测（单位：亿元，%）52
图表 7 使用手机浏览器的频率53
图表 8 平均每次使用手机浏览器的时长53
图表 9 使用手机浏览器浏览的网站类型54
图表 10 各手机娱乐的场所56
图表 11 各手机娱乐平均每次使用时长56
图表 12 手机地图用户在手机地图上使用功能情况57
图表 13 2016年值得关注的技术和服务60
图表 14 中国RTB广告技术生态分析63
图表 15 2017-2022年美国RTB展示广告市场规模及预期78
图表 16 2016年欧洲RTB广告支出分布情况79
图表 17 2015年/2016年英&德&法RTB广告占网络展示广告比重79
图表 18 2011-2016年日本RTB展示广告市场规模85
图表 19 2011-2016年日本RTB展示广告市场结构85
图表 20 2017-2022日本广告市场规模预测86
图表 21 2017-2022日本广告市场类型分布变化86
图表 22 2017-2022日本DMP广告市场预测87
图表 23 传统广告投放模式93
图表 24 现今的广告产业平台94
图表 25 2017-2022年中国DSP展示类网络广告投放市场规模118
图表 26 2017-2022年中国DSP展示类网络广告各方式占比119
图表 27 2017-2022年中国第三方DSP广告购买方式占比119
图表 28 2017-2022年中国展示类网络广告投放市场规模120
图表 29 2017-2022年国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况120
图表 30 DSP运营商主要数据来源类型122
图表 31 北京关注IT产品的用户兴趣分布151
图表 32 2006-2016中国互联网广告市场规模及预测223
图表 33 2017-2022年国展示类网络广告投放市场规模223
图表 34 2017-2022年国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况224
图表 35 2017-2022年中国DSP展示类网络广告投放市场规模224
图表 36 2017-2022年中国DSP展示类网络广告各方式占比225
图表 37 2017-2022年中国第三方DSP广告购买方式占比225
图表 38 中国RTB产业链正在快速发展226
图表 39 DSP运营商在产业链上多个环节均有布局227
图表 40 广告交易平台的核心竞争要素231
图表 41 广告交易平台运营商的产业链布局231