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注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，其初始价值很低。转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。
商标转让合同效力审查主要是审查合同是否有无效或可撤销的情形，被转让的商标是否为被人民法院冻结的商标以及办理了质押登记的商标：
1、审查合同中是否存在中国《合同法》第五十二条规定的情形。
《合同法》第五十二条有下列情形之一的，合同无效：
（一）一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益；
（二）恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益；
（三）以合法形式掩盖非法目的；
（四）损害社会公共利益；
（五）违反法律、行政法规的强制性规定。
《合同法》第五十四条下列合同，当事人一方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销：
（一）因重大误解订立的；
（二）在订立合同时显失公平的。
一方以欺诈、胁迫的手段或者乘人之危，使对方在违背真实意思的情况下订立的合同，受损害方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销。
当事人请求变更的，人民法院或者仲裁机构不得撤销。
2、审查被转让的商标是否为被人民法院冻结的商标以及办理了质押登记的商标。在冻结期和质押期内，未经人民法院和质权人的同意，该商标不得转让。
转让方和受让方都应注意
1、根据中国《商标法》第39条第2款规定，“转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标权。”由于自合同签订后至核准公告之日，受让方并未取得商标权，这段期间双方的权利义务应明确约定。
2、应明确办理转让注册商标手续时，转让方和受让方应当共同向商标局提交转让注册商标申请书。
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