中国广告行业发展模式与前景方向分析报告2023-2028年

中国广告行业发展模式与前景方向分析报告2023-2028年
【报告编号】: 391530
【出版时间】: 2023年3月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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部分 总体市场分析 37
章 广告行业相关概述 37
节 广告业定义、分类及原则 37
一、广告的定义 37
二、广告的功能 37
三、广告的种类 38
四、广告的原则 39
二节 广告的本质与作用分析 40
一、广告的本质与构成分析 40
二、广告的策划流程的制定 42
三、广告市场定价作用探析 44
四、广告对消费行为影响分析 48
五、广告对公共领域影响分析 52
三节 广告与品牌、营销关系概述 58
一、广告的影响力关联品牌传播 58
二、广告与品牌形象之塑造分析 59
三、企业的品牌定位与广告策略 68
四、广告与营销战略的关系解析 74
五、广告创作在营销中注意问题 80
二章 世界广告业发展综合分析 82
节 世界广告业发展分析 82
一、世界广告发展历程 82
二、2022年广告市场现状 84
（一）广告市场规模 84
（二）广告分媒体情况 85
（三）广告分行业情况 86
（四）广告分国家情况 88
三、无线广告市场发展状况 88
五、2023-2028年广告业走势分析 89
二节 美国广告业发展分析 91
一、美国现代广告的发展 91
二、美国广告市场规模分析 94
三、2022年美国互联网广告收入 95
四、2022年美国报纸广告市场状况 95
五、2023-2028年美国广告业发展预测 97
三节 日本广告行业发展状况分析 98
一、日本现代广告的发展分析 98
二、2022年日本广告费总额 99
三、2022年日本网络广告现状 100
四、2022年日本广告市场分析 101
四节 英国广告行业发展分析 101
一、英国在线广告市场分析 101
二、英国互联网广告现状分析 104
三、英国广告支出情况分析 104
四、英国观众观看电视广告调查分析 105
五节 俄罗斯广告行业发展分析 106
一、俄罗斯广告行业市场分析 106
二、2022年俄罗斯广告市场规模 107
三、俄罗斯广告市场结构分析 108
四、俄罗斯互联网广告市场现状 109
五、俄罗斯移动广告市场现状 109
三章 中国广告行业发展分析 112
节 中国宏观经济发展环境分析 112
一、2022年中国GDP增长情况分析 112
二、2022年工业经济发展形势分析 112
三、2022年社会固定资产投资分析 114
四、2022年全社会消费品零售总额 117
五、2022年财政收入增长分析 118
六、2022年居民消费价格变化分析 120
二节 中国广告市场发展基本概述 124
一、中国现代广告的发展历程分析 124
二、中国广告业发展的市场环境分析 124
三、中国广告业的产业组织结构解析 127
四、广告公司的分类与业务流程 128
三节 2020-2022年中国广告行业发展回顾 135
一、2020年中国广告业发展状况 135
二、2021年中国广告业发展状况 136
三、2022年中国广告业发展综述 136
四节 2021年中国广告行业的发展 140
一、中国广告市场发展状况 140
二、中国各媒体广告业发展分析 140
三、各行业投放趋势分析 142
四、中国广告市场发展综述 144
五、广告招标情况分析 145
五节 2022年中国广告行业的发展 146
一、中国广告市场发展现状 146
二、各类媒体广告收入情况 147
三、各行业广告刊例收入情况 148
四、广告招标预售情况 149
六节 中国广告市场上的外资发展分析 154
一、国外广告公司在国内的发展史 154
二、上海外资广告企业分产业半壁 159
三、外资加速在华新媒体广告业布局 160
四、广告在华竞争动态分析 162
五、中国广告产业外资影响分析 163
七节 中国广告行业创意发展分析 166
一、现代广告传播中的创意理论简析 166
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 167
三、中国广告作品创意趋势分析 168
八节 广告市场存在问题分析 172
一、广告行业结构和区域布局不合理 172
二、广告业总体规模有待扩展 172
三、广告费的投放还未完全走向理性 174
四、违法问题仍然比较 174
五、相关政策法规不健全 174
六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 175
九节 广告市场发展对策分析 175
一、提升广告企业竞争力 175
二、优化广告的产业结构 175
三、推动广告业自主创新 176
四、扩大广告业对外开放 176
五、重视公益广告的发展 176
六、加强广告的人才培养 176
七、建设广告公共服务体系 177
八、完善广告法制和监管体系 177
二部分 细分市场分析 178
四章 中国电视广告发展分析 178
节 电视媒体发展状况 178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 178
二、网络时代电视媒体的生存态势 180
三、中国有线数字电视用户规模分析 186
四、中国融媒体格局下电视创新分析 186
五、2022年我国电视媒体产业发展格局 193
六、电视媒体在文化崛起中的定位与选择 207
二节 电视广告发展历程及特征分析 212
一、电视广告产业发展历程分析 212
二、电视广告的各角度作用分析 217
三、电视广告特性和优缺点分析 218
四、国内电视广告的语言特点分析 221
五、消费时代电视广告审美特性分析 223
六、移动电视广告受众及设计策略 226
七、移动电视广告的发展前景分析 229
三节 中国电视广告市场发展分析 230
一、公交地铁移动电视广告市场分析 230
二、2022年电视广告业市场发展分析 233
（一）中国电视广告投放额分析 233
（二）电视广告品类及品牌分析 234
（三）各级频道广告投放情况分析 235
（四）各地区电视广告收入情况分析 237
三、2022年电视广告市场竞争格局 239
四、2022年电视市场广告市场发展分析 240
五、现阶段电视广告文化相关分析 243
四节 电视广告市场存在的问题及对策 248
一、电视广告行业面临的危机 248
二、电视媒体广告中存在的问题 252
三、电视媒体广告监管存在的难点 254
四、三网融合时代电视广告的演变与创新 256
五、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 260
六、当前电视广告的难题与对策 268
五章 中国报纸广告发展分析 273
节 中国报纸行业发展运行分析 273
一、中国报纸行业发展概况 273
（一）中国报纸行业发展特点 273
（二）中国报纸行业发展现状 274
二、中国报纸出版情况分析 278
（一）中国报纸出版种数统计 278