中国葡萄酒市场发展动态与销售前景预测报告2020-2025年

中国葡萄酒市场发展动态与销售前景预测报告2020-2025年
【报告编号】: 306195
【出版时间】: 2020年6月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告来源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/306195.html
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【报告目录】



第 一章 中国葡萄酒发展历程及市场特征 12
第 一节 葡萄酒定义及分类 12
一、葡萄酒定义 12
二、葡萄酒分类 12
第二节 葡萄酒产业发展阶段 13
一、起步阶段（1978-1992） 13
二、大发展阶段（1992-2008） 14
三、跃升阶段（2008-至今） 15
第三节 市场特征 17
一、市场规模及增长 17
二、产业生命周期 17
三、行业赢利能力 18
四、市场竞争程度 18
第四节 产业地位 19
一、资产规模（白酒、啤酒、葡萄酒） 19
二、销售收入（白酒、啤酒、葡萄酒） 19
三、企业数量（白酒、啤酒、葡萄酒） 20
四、盈利规模（白酒、啤酒、葡萄酒） 20
五、盈利能力（白酒、啤酒、葡萄酒） 20
第二章 2019-2020年葡萄酒产业政策环境分析 22
第 一节 国际葡萄酒标准分析 22
一、国际葡萄酒组织实施新环保标准 22
二、法国葡萄酒产区定级标准 22
三、德国葡萄酒执行严格的标准 23
四、意大利葡萄酒产区定级标准 25
五、西班牙葡萄酒评级标准 26
第二节 2019-2020年中国葡萄酒行业政策标准制定状况 28
一、葡萄酒行业监管体制分析 28
二、我国葡萄酒国标解读 29
三、解析《地理标志产品通化山葡萄酒》标准体系 30
四、葡萄酒使用添加剂的相关标准规定 30
五、2014年7月葡萄酒业准入政策正式生效 31
第三节 葡萄酒行业地方标准 31
一、《蓬莱产区控制葡萄酒》地方标准颁布实施 31
二、葡萄酒庄省级标准将促进行业健康发展 31
三、冰葡萄酒地方标准获准通过 32
第四节 相关政策法规 32
一、葡萄酒行业准入条件 32
二、中国葡萄酿酒技术规范 37
三、葡萄酒标准GB15037-2012 63
四、国家行业标准之山葡萄酒 64
五、葡萄酒生产管理办法 64
六、酒类广告管理办法 68
七、葡萄酒消费税管理办法 69
第三章 葡萄酒产业发展背景分析 71
第 一节 市场分析 71
一、葡萄酒产量 71
二、葡萄酒消费 72
三、葡萄酒品牌排名 73
（一）罗曼尼-康帝酒庄(Domaine de la Romanée-Conti ) 73
（二）庞特卡奈酒庄(Chateau Pontet-Canet ) 74
（三）柏菲酒庄(Chateau Pavie ) 74
（四）库克香槟(Krug) 75
（五）梦玫瑰酒庄(Chateau Montrose) 76
（六）柏图斯酒庄(Chateau Pétrus ) 76
（七）啸鹰酒庄(Screaming Eagle) 77
（八）拉图酒庄(Chateau Latour) 77
（九）拉菲古堡(Chateau Lafite-Rothschild) 78
（十）里鹏酒庄(Le Pin ) 79
第二节 经济发展分析 79
一、中国GDP增长情况分析 79
二、工业经济发展形势分析 81
三、社会固定资产投资分析 82
四、全社会消费品零售总额 83
五、对外贸易发展形势分析 85
第三节 居民生活水平 85
一、居民可支配收入 85
二、居民支出结构 87
第四节 行业政策法规 87
一、新国标出台增加行业壁垒 87
二、行业相关细则标准完善 88
第四章 2019-2020年国内葡萄酒供需分析 90
第 一节 2019-2020年葡萄酒产量 90
一、葡萄酒总产量 90
二、葡萄酒各省产量 91
三、产量集中度分析 92
第二节 2019-2020年葡萄酒消费 92
一、葡萄酒消费规模 92
二、人均消费分析 93
三、区域消费分析 93
四、节日消费分析 94
五、葡萄酒消费预测 95
第五章 2019-2020年国内葡萄酒行业运营 97
第 一节 中国葡萄洒行业特征 97
一、国产酒企盈利下滑 97
二、团购酒商转型 97
三、酒业“价格挤水” 98
四、“第二品牌”消费增长 98
五、多元渠道构建脚步加快 99
六、电商迅猛发展 99
第二节 2019-2020年葡萄酒行业运行分析 100
一、企业数量分析 100
二、资产规模分析 100
三、销售收入分析 101
四、利润总额分析 102
五、行业盈利能力 103
第三节 行业运行（不同企业规模） 103
一、企业数量（按企业规模） 103
二、资产总额（按企业规模） 104
三、销售收入（按企业规模） 105
四、盈利能力（按企业规模） 106
第四节 行业运行（不同企业性质） 106
一、企业数量（按企业性质） 106
二、资产总额（按企业性质） 107
三、销售收入（按企业性质） 108
四、盈利能力（按企业性质） 109
第六章 葡萄酒产业区域运营 110
第 一节 山东 110
一、资产规模 110
二、企业数量 110
三、销售收入 111
四、利润总额 112
五、毛利率、利润率 112
第二节 吉林 113
一、资产规模 113
二、企业数量 114
三、销售收入 115
四、利润总额 115
五、毛利率、利润率 116
第三节 河南 117
一、资产规模 117
二、企业数量 118
三、销售收入 119
四、利润总额 119
五、毛利率、利润率 120
第四节 河北 121
一、资产规模 121
二、企业数量 122
三、销售收入 123
四、利润总额 123
五、毛利率、利润率 124
第七章 2019-2020年葡萄酒市场竞争分析 126
第 一节 国产品牌葡萄酒竞争格局 126
一、行业集中度分析 126
（一）企业规模集中度 126
（二）行业资产集中度 126
（三）销售收入集中度 127
二、行业竞争激烈程度 127
第二节 葡萄酒竞争层次分析 128
一、内外资竞争 128
二、品牌竞争分析 128
三、区域市场竞争 129
四、产品结构竞争 129
五、营销渠道竞争 129
第八章 2019-2020年国内葡萄酒进口分析 131
第 一节 2019-2020年葡萄酒进口量分析 131
一、葡萄酒进口量分析 131
二、葡萄酒进口价格分析 131
三、进口葡萄酒市场优劣分析 132
第二节 2019-2020年葡萄酒进口额分析 134
一、进口规模分析 134
二、进口特征分析 135
第三节 进口葡萄酒深度分析 136
一、进口酒进入中国的三个阶段 136
二、从资源角度分析进口酒 136
三、从品牌角度分析进口酒 136
四、从渠道推广角度分析进口酒 137
第四节 国产葡萄酒应对策略 137
一、重视品质 137
二、打造本土文化 137
三、对葡萄种植进行补贴支持 138
第九章 2019-2020年葡萄酒渠道运营分析 139
第 一节 葡萄酒渠道运营模式 139
一、代理制 139
二、经销制 139
三、 139
四、买断经营 140
第二节 进口葡萄酒的主要经营模式 140
一、专卖店连锁 140
二、经销商分代理 141
三、大型超市 141
四、电子商务 141
五、保税库销售模式 142
六、CHR（咖啡厅，酒店，饭店）的销售模式 142
第三节 企业渠道分析 142
一、长城渠道分析 142
二、张裕渠道分析 143
三、王朝渠道分析 145
四、新天渠道分析 146
五、云南红渠道分析 147
六、莫高渠道分析 149
第四节 北京市场渠道 150
一、北京葡萄酒市场规模 150
二、北京葡萄酒市场特点 150
三、北京经销商格局 153
四、北京主销渠道分析 153
五、北京消费特点分析 155
六、企业北京渠道 155
第五节 广东市场渠道 156
一、广东市场规模分析 156
二、广东产品市场结构分析 156
三、广东葡萄酒进口情况 156
四、广东消费人群特点 158
五 广东渠道模式分析 159
第十章 2019-2020年上游-葡萄种植产业分析 160
第 一节 葡萄种植分析 160
一、葡萄种植地理条件 160
二、葡萄树生命周期 160
三、中国葡萄产区分析 162
（一）东北产地 162
（二）渤海湾产地 162
（三）沙城产地 162
（四）清徐产地 162
（五）银川产地 163
（六）武威产地 163
（七）吐鲁番产地 163
（八）黄河故道产地 163
（九）云南高原产地 163
第二节 葡萄种植规模 164
一、中国葡萄种植面积 164
二、企业基地布局 164
第十一章 2019-2020年国际葡萄酒生产企业分析 166
第 一节 星座公司（CONSTELLATION BRANDS，INC.） 166
一、企业基本情况介绍 166
二、星座公司经营状况 166
三、星座公司在华发展情况 167
四、美国星座开拓东欧市场 167
第二节 帝亚吉欧公司（DIAGEO PLC） 168
一、企业基本情况介绍 168
二、帝亚吉欧经营状况 168
三、帝亚吉欧化战略 169
四、帝亚吉欧新发展动向 170
第三节 保乐力加集团（PERNOD RICARD GROUP） 171
一、企业基本情况 171
二、保乐力加经营状况分析 171
三、保乐力加集团竞争优势 171
四、保乐力加在华发展情况 172
第四节 福斯特集团（FOSTER’S GROUP LIMITED） 172
一、企业基本情况 172
二、福斯特在华发展情况 173
三、福斯特业务调整情况 173
第十二章 2019-2020年国内葡萄酒企业竞争力 174
第 一节 张裕葡萄酿酒股份有限公司 174
一、企业基本情况 174
二、企业主要产品分析 174
三、企业经济指标分析 176
四、企业营销网络分析 177
五、张裕营销策略分析 177
第二节 中国长城葡萄酒有限公司 181
一、企业基本情况 181
二、企业主要产品分析 182
三、企业经济指标分析 182
四、企业竞争优势分析 183
第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 183
一、企业基本情况 183
二、企业主要产品分析 184
三、企业经济指标分析 184
四、企业营销策略分析 185
五、企业竞争优势分析 185
第四节 威龙葡萄酒股份有限公司 186
一、企业基本情况 186
二、企业主要产品分析 186
三、企业经济指标分析 187
四、企业三大酒田分析 187
第五节 通化葡萄酒股份有限公司 188
一、企业基本情况 188
二、企业主要产品分析 189
三、企业经济指标分析 191
四、企业营销网络分析 192
五、山葡萄酒酿造工艺 192
第六节 中信国安葡萄酒业股份有限公司 193
一、企业基本情况 193
二、企业主要产品分析 194
三、企业经济指标分析 196
四、企业营销网络分析 197
五、企业竞争优势分析 197
第七节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 199
一、企业基本情况 199
二、企业主要产品分析 199
三、企业经济指标分析 200
四、企业营销网络分析 201
五、企业竞争优势分析 202
第八节 甘肃皇台酒业股份有限公司 203
一、企业基本情况 203
二、企业主要产品分析 203
三、企业经济指标分析 204
四、企业营销网络分析 205
第十三章 2020-2025年产业前景及投资策略建议 206
第 一节 市场走势预测 206
第二节 国内产业优劣势 207
第三节 投资前景及策略 209
第四节 产业链投资机会 212
附录：中国酿酒产业发展规划 214
一、发展环境和消费需求预测 214
二、指导思想、发展方向和主要目标 215
三、主要任务 222
四、政策性建议 227

图表目录
图表 1  葡萄酒的分类 12
图表 2  2014-2020年中国葡萄酒零售额变化趋势图 17
图表 3  2015-2020年中国白酒、啤酒、葡萄酒产业资产总额统计 19
图表 4  2015-2020年中国白酒、啤酒、葡萄酒产业销售收入统计 19
图表 5  2015-2020年中国白酒、啤酒、葡萄酒产业企业数量统计 20
图表 6  2015-2020年中国白酒、啤酒、葡萄酒产业利润总额统计 20
图表 7  2015-2020年中国白酒、啤酒、葡萄酒产业毛利率统计 21
图表 8  2007-2020年世界葡萄酒产量和增长率统计 71
图表 9  葡萄酒生产国家分布图 72
图表 10  2007-2020年葡萄酒消费量和增长率统计 72
图表 11  葡萄酒消费量国家分布图 73
图表 12  罗曼尼-康帝酒庄发展情况 73
图表 13  庞特卡奈酒庄发展情况 74
图表 14  柏菲酒庄发展情况 75
图表 15  库克香槟发展情况 75
图表 16  梦玫瑰