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磁力金牛投放策略,磁力金牛代运营,磁力金牛投放指南,磁力金牛投放技巧 |
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如何理解广告素材的自然衰退？
我们把广告素材根据定向要求和成本要求投放出去后，跑着跑着会发现计划跑不动了。这是因为在投放一定时间后，受人群的一个反复触达、负反馈、频控、已转化等原因，人群包跑量速度和转化效果会有所下降。对于素材来说，素材已转化了定向人群中能够转化的部分，而未转化的部分则需要通过进一步的定向和素材优化来转化。因此经过一段时间的一个广告投放后，广告组的ECPM会有所下降，竞争力下降，跑量速度则会减缓，直至无消耗，或者是消耗量及非常小。
磁力金牛广告组衰退怎么办？从投放优化的角度来说，跑量速度符合客户预期、成本及ROI符合客户诉求的广告组为广告组，这部分广告组的消耗也占了整个账户大部分甚至绝大部分的一个消耗。而消耗效果不达预期的广告组，如消耗慢，成本高的都没有价值。这部分广告组的一个持续投放可能会与广告组进行抢量，对于这类广告组我们应该坚决暂停，那么对于的广告组我们应该做什么呢？的广告组也是的数据资产，其中积累了大量的客户成交数据。对于这类广告组，我们在出现掉量的时候，应该对其素材和定向人群进行一个持续的优化，如上新素材至该广告组，调整广告组定向，但需要注意的是，每次调整的幅度不宜过大。除此之外，我们应该还有潜力广告组，除了那些关停了不达预期的广告组。起量了过了冷启动效果符合预期且消耗目前较多的广告组即为潜力广告组，可以作为的广告组进行补充。
磁力金牛广告计划这些坑千万不要踩。
有不少运营同学在调整广告计划时，经常会出现一些负向操作，负向操作过多的一个结果会导致计划跑不出去。那么哪些操作属于负向呢？大幅度或频繁调整出价，大幅度或频繁调整定向，频繁进行广告计划、广告组开启、暂停等操作，频繁修改广告组投放时段，删除广告计划、广告组。广告创意短视频卖货场景下，客户下架商品或调整商品价格等其他设置，拷贝大量重复广告组相同素材定向出价。
