中国广告市场现状分析与投资策略研究报告2021-2026年

中国广告市场现状分析与投资策略研究报告2021-2026年
【报告编号】: 335850
【出版时间】: 2021年6月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】

部分 总体市场分析 19
章 广告行业相关概述 19
节 广告业定义、分类及原则 19
一、广告的定义
19
二、广告的功能 21
三、广告的种类 22
四、广告的原则 25
第二节 广告的本质与作用分析
27
一、广告的本质与构成分析 27
二、广告的策划流程的制定 28
三、广告市场定价作用探析 31
四、广告对消费行为影响分析
33
五、广告对公共领域影响分析 35
第三节 广告与品牌、营销关系概述 36
一、广告的影响力关联品牌传播
36
二、广告与品牌形象之塑造分析 40
三、企业的品牌定位与广告策略 43
四、广告与营销战略的关系解析
48
五、广告创作在营销中注意问题 51
第二章 世界广告业发展综合分析 53
节 世界广告业发展分析 53
一、世界广告发展历程
53
二、2021年广告市场现状 58
（一）广告市场规模 58
（二）广告分媒体情况 59
（三）广告分行业情况
60
（四）广告分国家情况 61
三、无线广告市场发展状况 62
四、2020年广告主提升广告预算
62
五、2021-2026年广告业走势分析 63
第二节 美国广告业发展分析 64
一、美国现代广告的发展
64
二、美国广告市场规模分析 66
三、2021年美国互联网广告收入 66
四、2021年美国报纸广告市场状况
68
五、2021-2026年美国广告业发展预测 68
第三节 日本广告行业发展状况分析 69
一、日本现代广告的发展分析
69
二、2021年日本广告费总额 70
三、2021年日本网络广告现状 71
四、2021年日本广告市场分析 72
第四节
英国广告行业发展分析 73
一、英国在线广告市场分析 73
二、英国互联网广告现状分析 74
三、英国广告支出情况分析
74
四、英国观众观看电视广告调查分析 75
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 76
一、俄罗斯广告行业市场分析
76
二、2021年俄罗斯广告市场规模 76
三、俄罗斯广告市场结构分析 77
四、俄罗斯互联网广告市场现状
77
五、俄罗斯移动广告市场现状 78
第三章 中国广告行业发展分析 81
节 中国宏观经济发展环境分析
81
一、2021年中国GDP增长情况分析 81
二、2021年工业经济发展形势分析 82
三、2021年社会固定资产投资分析
84
四、2021年全社会消费品零售总额 85
五、2021年城乡居民收入增长分析 85
六、2021年居民消费价格变化分析
86
第二节 中国广告市场发展基本概述 87
一、中国现代广告的发展历程分析 87
二、中国广告业发展的市场环境分析
88
三、中国广告业的产业组织结构解析 89
四、广告公司的分类与业务流程 89
第三节 2019-2021年中国广告行业发展回顾
90
一、2019年中国广告业发展状况 90
二、2020年中国广告业发展状况 91
三、2021年中国广告业发展综述 92
第四节
2020年中国广告行业的发展 96
一、中国广告市场发展状况 96
二、中国各媒体广告业发展分析 97
三、各行业投放趋势分析
98
四、中国广告市场发展综述 99
五、广告招标情况分析 100
第五节 2021年中国广告行业的发展
102
一、中国广告市场发展现状 102
二、各类媒体广告收入情况 106
三、各行业广告刊例收入情况 109
四、广告招标预售情况
110
第六节 中国广告市场上的外资发展分析 111
一、国外广告公司在国内的发展史 111
二、上海外资广告企业分产业半壁
112
三、外资加速在华新媒体广告业布局 113
四、广告在华竞争动态分析 113
五、中国广告产业外资影响分析 114
第七节
中国广告行业创意发展分析 116
一、现代广告传播中的创意理论简析 116
二、世界多元文化对广告创意的影响分析
117
三、中国广告作品创意趋势分析 119
第八节 广告市场存在问题分析 124
一、广告行业结构和区域布局不合理
124
二、广告业总体规模有待扩展 124
三、广告费的投放还未完全走向理性 124
四、违法问题仍然比较
125
五、相关政策法规不健全 125
六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 125
第九节 广告市场发展对策分析
126
一、提升广告企业竞争力 126
二、优化广告的产业结构 127
三、推动广告业自主创新 128
四、扩大广告业对外开放
128
五、重视公益广告的发展 129
六、加强广告的人才培养 130
七、建设广告公共服务体系 130
八、完善广告法制和监管体系
131
第二部分 细分市场分析 133
第四章 中国电视广告发展分析 133
节 电视媒体发展状况
133
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 133
二、网络时代电视媒体的生存态势 134
三、中国有线数字电视用户规模分析
139
四、中国融媒体格局下电视创新分析 140
五、2021年我国电视媒体产业发展格局 143
六、电视媒体在文化崛起中的定位与选择
145
第二节 电视广告发展历程及特征分析 147
一、电视广告产业发展历程分析 147
二、电视广告的各角度作用分析
151
三、电视广告特性和优缺点分析 152
四、国内电视广告的语言特点分析 155
五、消费时代电视广告审美特性分析
156
六、移动电视广告受众及设计策略 158
七、移动电视广告的发展前景分析 160
第三节 中国电视广告市场发展分析
161
一、公交地铁移动电视广告市场分析 161
二、2020年电视广告业市场发展分析 163
（一）中国电视广告投放额分析
163
（二）电视广告品类及品牌分析 164
（三）各级频道广告投放情况分析 165
（四）各地区电视广告收入情况分析
166
三、2020年电视广告市场竞争格局 166
四、2021年电视市场广告市场发展分析 169
五、现阶段电视广告文化相关分析
174
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 177
一、电视广告行业面临的危机 177
二、电视媒体广告中存在的问题
179
三、电视媒体广告监管存在的难点 179
四、三网融合时代电视广告的演变与创新 182
五、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
185
六、当前电视广告的难题与对策 187
第五章 中国报纸广告发展分析 192
节 中国报纸行业发展运行分析
192
一、中国报纸行业发展概况 192
（一）中国报纸行业发展特点 192
（二）中国报纸行业发展现状
194
二、中国报纸出版情况分析 200
（一）中国报纸出版种数统计 200
（二）中国报纸印刷总数分析
200
（三）中国报纸出版期数分析 201
（四）中国报纸总印张数分析 201
（五）各级报纸出版规模分析
202
（六）各类报纸出版规模分析 203
三、中国报纸销售情况分析 204
四、报纸零售区域市场分析 206
五、各类报纸零售市场分析
212
（一）时政类报纸市场分析 212
（二）财经类报纸市场分析 213
（三）生活服务类周报市场 213
第二节
中国报纸广告业发展运行分析 214
一、报纸分类广告特点分析 214
二、中国报纸广告市场概况 215
三、报纸广告行业发展特点
217
四、报纸广告投放技巧研究 218
五、2021年报纸广告市场分析 219
（一）报刊广告投放规模分析
219
（二）报纸媒体投放规模分析 221
六、2020年报纸广告市场分析 225
（一）报刊广告投放规模分析
225
（二）报纸媒体投放规模分析 226
第三节 中国报纸广告营销策略分析 229
一、报纸广告增长动力分析
229
（一）报纸传播价值的回归 229
（二）适应企业营销新要求 231
（三）发挥区域媒体的优势 232
二、报纸广告定价策略分析
233
三、报纸广告竞争优劣势分析 235
（一）报纸广告竞争优势 235
（二）报纸广告竞争劣势
236
四、提升报纸竞争力主要策略分析 236
（一）版面竞争力评价指标及提升策略 236
（二）报纸进入网络分类广告市场的方式
241
第四节 报纸分类广告发展状况 242
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 242
二、报纸分类广告市场综合分析
244
三、报纸分类广告的经营策略 245
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 247
五、报纸分类广告的发展与展望 250
第六章
中国期刊杂志广告市场分析 252
节 中国期刊行业状况分析 252
一、国内期刊行业发展现状 252
二、国内期刊行业市场规模
254
三、国内期刊行业数据统计 257
四、期刊行业进出口情况分析 259
五、期刊行业将迎来快速发展期
262
六、期刊业强大路径与模式选择 265
七、中国期刊业存在的问题分析 269
八、中国期刊业发展对策分析
271
九、过期刊物面临的问题分析 273
十、期刊行业亟待发行量认证 274
第二节 期刊杂志广告市场状况分析
277
一、期刊杂志广告的优势分析 277
二、期刊广告行业市场规模分析 278
三、2021年杂志媒体投放规模分析
279
（一）杂志媒体广告总体规模 279
（二）分行业杂志媒体广告投放 281
（三）分属性杂志媒体广告投放
284
（四）分城市杂志媒体广告投放 285
四、2020年杂志媒体投放规模分析 286
（一）杂志媒体广告总体规模
286
（二）分属性杂志媒体广告投放 287
五、期刊广告经营现状及发展趋势 288
（一）国内期刊广告业态势分析
288
（二）期刊广告宣传模式和效果 288
（三）期刊广告性质和特点概述 289
（四）期刊广告发展存在的困难
289
（五）广告投放量集中和多元化代理 290
六、中国杂志广告迈入整合行销时代 291
第三节 期刊杂志广告经营及发展
293
一、杂志的广告经营形态与策略分析 293
二、期刊广告实行营销创新的必要性 298
三、期刊广告营销创新途径解析 300
第四节
期刊广告机遇前景分析 306
一、杂志广告收入预测分析 306
二、期刊广告市场发展前景看好 307
第七章 中国广播广告发展分析
308
节 中国广播媒体发展分析 308
一、我国广播媒体发展现状分析 308
二、国内广播市场竞争状况分析
309
三、移动收听市场发展潜力 311
四、媒介融合开启广播发展新天地 312
五、媒体融合广播振兴新格局
314
六、新媒体时代广播媒介发展分析 315
七、广播媒体拥有丰富的时间资源 317
八、广播传媒是低成本的广告载体 318
第二节
广播广告发展概述 319
一、广播的特广告价值优势 319
二、广播广告的多元化发展分析 320
三、中国广播广告市场规模分析
322
四、电台广告行业投放情况 323
五、电台广告品牌投放情况 324
六、交通广播广告营销模式分析 325
第三节
广播广告的经营与发展 328
一、广播广告经营状况分析 328
二、广播广告经营模式的创新 329
三、广播广告多元化的经营格局
330
四、中国广播广告经营策略浅析 332
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 333
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状
333
二、广播电台广告经营中存在的问题 335
三、广播广告营销的优势分析 336
四、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
338
五、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 340
第八章 户外广告市场分析 342
节 户外广告特征影响分析
342
一、户外广告投放特点分析 342
二、户外广告主要类型介绍 343
三、户外广告分类功能分析 344
四、户外广告特征要求分析
345
五、户外广告影响城市文化 346
第二节 户外广告市场发展分析 348
一、中国户外广告发展现状
348
二、户外电子屏广告市场规模 350
三、户外电子屏广告主统计情况 351
四、户外电子屏广告细分行业规模
352
五、主要行业户外广告投放状况 353
六、品牌户外广告投放状况 355
七、户外电子屏广告市场动态 356
第三节
户外广告市场外资进入状况 358
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 358
二、维亚康姆进入中国户外广告市场
358
三、郁金香重资征战中国户外广告市场 359
四、德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权 359
五、凯雷2007万美元注资分时传媒
360
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 360
一、户外广告整治焦点及不足 360
二、户外广告整治的对策分析
362
三、户外广告发展的主要问题 364
四、户外广告的发展对策分析 365
五、山区户外广告不足及建议
367
六、户外广告发展的法律问题 370
第五节 户外广告市场趋势前景分析 373
一、户外广告分类发展趋势
373
二、二三线城市的发展潜力 374
三、户外广告发展趋势分析 375
四、户外广告价格上涨趋势 379