中国广告产业运行动态与前景趋势分析报告2021-2026年

中国广告产业运行动态与前景趋势分析报告2021-2026年
【报告编号】: 343148
【出版时间】: 2021年9月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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【报告目录】

章 2019-2021年6月全球广告产业运行总况 13
节 世界广告业运行概况 13
一、世界广告业发展历程 13
二、世界广告媒体发展分析 15
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 16
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 27
第二节 2019-2021年6月世界广告业收入数据监测 35
一、按地域统计 35
二、按媒体类型统计 36
三、按照行业统计 37
第三节 世界广告业发展趋势分析 37
 
第二章 2019-2021年6月中国广告行业运行新态势分析 41
节 2019-2021年6月中国广告业运行总况 41
一、中国广告业规模跃居世界第二 41
二、中国广告市场洗牌在即 41
三、中国广告业的产业组织结构解析 42
第二节 2019-2021年6月中国广告市场上的外资发展分析 47
一、国外广告公司加速进军中国 47
二、外资加速在华新媒体广告业布局 48
三、全球广告中国市场竞争动态分析 48
四、中国广告产业外资影响分析 50
第三节 2019-2021年6月中国广告市场存在问题分析 52
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 52
二、广告业的市场壁垒效应分析 54
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 55
第四节 2019-2021年6月中国广告市场发展对策分析 57
一、中国广告行业要实行集团化发展 57
二、中国广告教育需要新思维 60
三、广告目标受众问题对策解析 68
四、有效广告投放途径分析 75
 
第三章 2019-2021年6月中国广告市场运行形势分析 76
节 2019-2021年6月中国广告市场规模分析 76
一、中国广告市场规模 76
二、中国广告公司数量增速放缓 80
三、三大主流媒体广告收入状况 80
第二节 2019-2021年6月中国广告行业规模 81
一、不同媒体广告份额 81
二、不同行业广告投放 83
三、区域广告市场 84
第三节 2019-2021年6月广告招标 85
一、2019-2021年6月历年招标金额 85
二、2019-2021年6月招标行业结构 87
第四节 2019-2021年6月广告投放情况分析 88
一、广告投放分析 88
二、广告投放媒体排名 89
三、广告投放品牌排名 91
 
第四章 2019-2021年6月中国本土广告企业运行新格局分析 93
节 2019-2021年6月中国本土广告企业运行概况 93
一、广告行业呈现“外进国退”现象 93
二、本土广告公司“小、散、乱” 93
三、亟待战略转型突破市场重围 94
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 95
第二节 2019-2021年6月中国广告公司动态分析 96
一、中国网络广告代理公司竞争格局 96
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 98
三、4A广告公司发展的经营业态分析 100
四、本土广告公司发展的方向透析 101
第三节 2019-2021年6月中国广告公司面临的问题与对策 102
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 102
二、国内广告公司自身存在的主要问题 103
三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 105
四、本土广告公司持续发展的对策 106
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 109
第四节 2019-2021年6月中国广告企业成功案例解析 113
一、南京形象品牌传播事业机构 113
二、大唐灵狮 113
三、分析师结论 115
 
第五章 2019-2021年6月中国三大主流广告媒体透析 116
节 电视广告 116
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 116
二、网络时代电视媒体的生存态势 119
三、视觉文化环境下电视广告的发展 127
四、中国移动电视广告市场规模分析 132
五、中国电视广告市场将持续增长 132
第二节 报纸广告 133
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 133
二、报纸仍然是刊登广告的佳媒体 133
三、中国报纸广告市场份额分析 136
四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 136
第三节 广播广告 139
一、中国广播媒体价值继续攀升 139
二、广播的特广告价值优势 144
三、中国交通广播广告创收情况 145
四、中国广播广告的经营与发展分析 147
五、广播广告的数据化营销详解 152
第四节 互联网广告 153
一、中国互联网广告商机逐渐显现 153
二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点 159
三、快速消费品网上网络广告针对性受推崇 161
四、网络视频广告模式发展势头强劲 165
五、网络游戏广告营销手段升级 166
 
第六章 2019-2021年6月世界五大广告集团运行浅析 170
节 国际广告集团发展概况 170
一、世界五大广告集团发展回顾 170
二、国际广告集团加速在华扩张步伐 173
三、国际广告集团的经营模式解析 175
第二节 OMNICOM集团 176
一、OMNICOM集团简介 176
二、2019-2021年6月OMNICOM经营状况分析 178
第三节 WPP集团 185
一、集团简介 185
二、WPP集团的成长战略轨迹分析 185
三、WPP经营状况分析 193
四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向 198
第四节 INTERPUBLICGROUP 199
一、INTERPUBLIC简介 199
二、2019-2021年6月INTERPUBLIC经营状况分析 199
第五节 阳狮集团 204
一、集团简介 204
二、实力传播公司发展状况 205
三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务 207
四、阳狮集团进一步扩大在华份额 207
第六节 日本电通集团 210
一、电通集团简介 210
二、日本电通广告著作进入中国书市 212
三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 212
四、电通集团经营状况分析 213
 
第七章 2019-2021年6月中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析 214
节 分众传媒（中国）控股有限公司 214
一、企业概况 214
二、产品与服务 215
三、楼宇液晶广告 215
四、卖场终端联播网 216
五、公寓电梯联播网（框架） 217
六、商旅人士联播网 218
七、2019-2021年6月经营发展状况 219
第二节 中视传媒股份有限公司225
一、企业概况 225
二、企业主要经济指标分析 226
三、企业盈利能力分析 229
四、企业偿债能力分析 230
五、企业运营能力分析 232
六、企业成长能力分析 232
第三节 北京巴士传媒股份有限公司233
一、企业概况 233
二、企业主要经济指标分析 234
三、企业盈利能力分析 237
四、企业偿债能力分析 238
五、企业运营能力分析 239
六、企业成长能力分析 240
第四节 湖南电广传媒股份有限公司241
一、企业概况 241
二、企业主要经济指标分析 242
三、企业盈利能力分析 245
四、企业偿债能力分析 246
五、企业运营能力分析 247
六、企业成长能力分析 248
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司249
一、企业概况 249
二、企业主要经济指标分析 249
三、企业盈利能力分析 252
四、企业偿债能力分析 254
五、企业运营能力分析 255
六、企业成长能力分析 256
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司256
一、企业概况 256
二、企业主要经济指标分析 258
三、企业盈利能力分析 260
四、企业偿债能力分析 262
五、企业运营能力分析 263
六、企业成长能力分析 264
第七节 成都博瑞传播股份有限公司264
一、企业概况 264
二、企业主要经济指标分析 265
三、企业盈利能力分析 268
四、企业偿债能力分析 269
五、企业运营能力分析 271
六、企业成长能力分析 271
 
第八章 中国广告产业前景展望与趋势预测 273
节 中国广告行业发展趋势预测 273
一、中国广告市场未来几年发展潜力 273
二、广告业竞争在规模和领域呈现两极分化趋势 273
三、广告行业越来越重视资本运作 274
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 274
第二节 中国广告行业态势预测 274
一、中国报刊广告市场发展预测 274
二、中国网络广告市场发展预测 275
三、中国车载移动电视广告市场预测 275
四、中国广告市场预测 276
 
第九章 中国广告产业前景展望与趋势预测 278
节 2021-2026年中国广告业投资政策环境分析 278
一、发改委提指导意见促广告业发展 278
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 286
三、深圳市出台政策大力扶持广告业 286
四、福州出台措施扶持广告业发展 288
第二节 中国广告业投资机会分析 288
一、金融危机下中国广告市场的投资机遇 288
二、“第五媒体”广告市场孕育商机 292
三、网络游戏市场受青睐 293
四、移动电视媒体广告价值受肯定 294
五、国际广告公司积极开发二线城市 296
第三节 中国广告业投资风险预警 296
一、金融风险 296
二、技术风险 297
三、政策风险 297
四、其它风险 298
第四节 投资建议 299
 
图表目录：
图表1：2019-2021年6月世界广告业收入分析 35
图表2：2020年世界广告业收入地区分布 35
图表3：2020年世界广告业收入媒体类型分布 36
图表4：2020年世界广告业收入行业类型分布 37
图表5：2020年全国市场各行业广告投放变化 83
图表6：同比增长快的十行业小类 83
图表7：2020年黄金广告招标会企业中标价格一览 87
图表8：新闻联播10秒广告中标价格 87
图表9：2019-2021年6月全国广告市场月度投放变化 88
图表10：2019-2021年6月电视广告市场月度投放变化 89
图表11：四大媒体广告花费同比变化 90
图表12：2020年全国市场广告主投放排名及变化 91
图表13：广告主分媒体类型投放变化及对比 91
图表14：2020年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位) 145