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企业品牌建设的需要
1.增强企业凝聚力，激励教育员工。在品牌营销时代，企业不但要向公司外的人传达品牌的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内所有的员工传达品牌信息，培养员工对本企业的忠诚度，以达到凝聚人心的目的。
2.无形资产价值传播是扩大、提高企业影响，展示企业发展实力的有效手段。随着企业形象问题逐渐受到企业界的重视，商标的宣传，已经成为企业走向国际化的重要途径。所以对商标、品牌等资产的评估及宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。
企业资本运作的需要
1.利用无形资产增资扩股、对外投资、作价入股，实现低成本扩张。企业要投资行为的合理性，对企业资产的现时价值有一个正确的评估。
2.资产交易的需要。在转让、拍卖、许可使用等情况下应对无形资产价值进行评估，为交易双方提供客观、公正的价值依据。
3.工商注册、质押贷款。
无形资产是指企业长期使用，但是没有实物形态资产，包括专利权、商标权、著作权、土地使用权、非专利技术和荣誉等。无形资产是一种特殊商品，具有价值和使用价值，在市场上可以进行有偿转让，并且随着时间的推移，将会给企业带来的潜在利润。因此对无形资产采取保护措施，制订积蓄方案，是防止其流失的重要手段。
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