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品牌战略,品牌战略规划,品牌策划 |
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对任何一家企业来说，想要获得长久的发展，那么就须要做好品牌战略规划工作，而战略设计和规划也是企业的发展依据。为了能够打造出更好的品牌战略设计，不仅需要充足的市场调查数据做依据，还需要企业的领导人有着的眼光，这样才能够达到更好的效果，那么，年度品牌战略设计包含哪些内容呢？
品牌战略的内容有哪些？
品牌战略的制定总是会从整体角度考虑目标受众如何看待品牌，以及品牌如何希望他们来感知品牌。所以说一个成功的品牌战略一定要考虑到以下几点要素：
1、目标受众：目标受众是与品牌直接互动的细分市场，通常是品牌产品的客户。
2、品牌承诺：品牌对顾客的承诺，说明他们对品牌及其产品的期望。正是信任的承诺，在品牌和客户之间建立了一种无法言喻的情感关系。
3、品牌使命（愿景）：可以实现品牌价值或则非钱财交易方式的长期发展的目标，还包括实现这些目标的手段。
4、品牌架构：品牌架构就是公司品牌、子品牌和其它产品组合的组织结构，开发品牌架构可以实现主品牌和子品牌的传播策略。
5、品牌定位：品牌在消费者头脑中所占据的特空间。定位有助于客户将情感、特征、感觉和情感与品牌及其产品联系起来。
6、品牌联想：这些是可识别的方面，例如与品牌或品牌利益相关的图像和符号
7、竞争意识：竞争意识是指了解竞争对手的品牌战略，并努力创造比竞争对手更高的价值。
一家企业有一定的品牌建设基础，在市场上提到企业的名字，也会有消费者知晓，如一家刚起步的创型公司，在线上以及线下都没有与企业相关的信息，推出一件新产品，也有一定性价比，从质量、外观都很吸引人，当消费者要购买的时，问是什么牌子的，这时消费者产生质疑，因此，品牌对于一家企业说是非常重要的。
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