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更新时间：2025-02-03 01:49:27 编号：236962863

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2、从微观方面来看，30年来传媒业的发展变化显示出媒体正在逐渐让位于新兴媒体。普华永道今年7月发布的全球及媒体行业2008—2012年展望显示，在2012年前，互联网在全球与媒体行业收入的增速将居于，年平均复合增长率达到34%。2012年，市场总规模预计将达到2.2万亿美元。其中，互联网将达到1200亿美元的规模，有望在短期内报纸的市场份额。同样，2008年7月CNNIC发布的《互联网发展状况统计》显示，截至2008年6月底，网民数量达到2.53亿，网民规模跃居位。网络视频的使用率为71%，用户量已经达到1.8亿人。网络使用率为58.3%，用户规模达到1.47亿人。2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周，创历史新高。这两组数据说明，互联网日益受到人们青睐，网络媒体的市场地位。同时，以互联网技术为基础的新媒体如网络视频、楼宇电视、电视、IPTV、数字电视、电视等等正在对媒体构成威胁。尽管我们对“新媒体”的概念还有所争议，但其生猛的市场胃口给未来传媒产业带来的想象空间却极易达成共识。五、东西部传媒经济的失衡问题及对策30年传媒产业了的和长足进步，但是综合考虑传媒业未来的健康、发展，我们不得不对其现存的问题加以警醒。笔者曾在2004年对东西部传媒经济发展失衡问题进行过考察和论证，通过对东部和西部更省GDP在所占比重以及东西部传媒经营情况的比较发现，东西部传媒经济发展严重失衡，其程度比东西部区域经济的总体失衡状况还要严重得多！比如，2000年西部12个地区收入仅占经营总额的8%；2001年占国土面积三分之二强的西部收入仅占经营总额的10%。无偶，2008年3月，大学新闻学院、大学新闻与社会发展研究中心联合发布《传媒发展指数（2008）》，公布了“2006年我国省级行政区（不含港澳台）传媒发展指数及单项排名”，其中传媒发展指数前8位的省（市），多是东部或沿海地区，后8位的省（区），西部地区占了7个，可见，东西部在传媒发展指数上存在显著的差距。笔者认为，东西部传媒经济失衡的发展现状主要有两个方面的原因：一是区域经济差异的影响，二是政策因素的影响。从空间来看，东部优势的经济区位与发展水平给东部的传媒提供了优势的传播区位与发展空间，这是东西部传媒经济失衡的首要成因。从政策因素来看，的特区政策让东部得风气之先，东部传媒业借经济快速发展之势崛起，这也是东西部传媒经济失衡的重要原因。毫无疑问，“西部大”政策的贯彻实施对西部区域经济发展，缩小东西部差距起到了积极的作用，但是西部传媒产业所受的优惠政策仍显不足。为解决东西部传媒经济发展严重失衡的问题，加快西部传媒经济发展速度，笔者建议：，给西部“传播特区”政策，架设缓和区域经济落差的“信息滑板”；第二，享用电视节目等信息资源；第三，组建级的“西部”，台同等的新闻传播政策；第四，为西部传媒的跨媒体、跨区域、跨行业经营予以政策扶持。总之，传媒产业在的黄钟大吕声中乘势而上，30年间完成了奇迹般的跨越式发展，虽然在整体上与发达的传媒产业相比还有不小的差距，区域发展失衡问题依然存在，但是就其增长速度和发展势头来看，传媒产业前景一片光明。我们相信随着新传媒技术的和运用，随着宏观经济乘风破浪的、健康发展，随着传媒产业自身不断的创新、制度创新、理念创新、经营创新、人才创新，传媒产业的下一个30年将会更加美好！（作者：吴信训，上海大学教授、博士生导师，上海市高校人文社会科学研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地主任；高红波，上海大学影视学院博士研究生。）说明：1、GDP数据来源于网站，。2、营业额数据来自：（1）1983—2003年数据转引自《流—理论与实证分析》（丁汉青，新华出版社，2005年），第323页。（3）其他年份数据来源于网络查询，均为工商局统计数据。说明：1、1983—2003年数据转引自《流—理论与实证分析》（丁汉青，新华出版社，2005年），第323页。2、2004—2007年数据来源于网络查询，均为工商局统计数据。【1】【2】【3】【4】

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