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定位包装设计 不同的人群对于美的理解也不同，所以这么设计一直强调，包装设计要有针对性，也就是这么设计区别于其他设计公司的特点——定位包装设计。既要对产品有基本的说明和展现作用，又能给消费者传递美感，让他们觉得这款产品就是针对自己打造的，从而勾起购买欲望。主要针对定位包装设计做如下三点说明： 1、科学性设计 面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其定位包装设计应给使用者带来便利。 2、功效性设计 随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，定位包装设计在这几点体现其功效性:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。 3、适应性设计 中国的入关，经济一体化的发展，使商品的流通成为一种定位包装设计趋势，商品也不例外。所谓适应性设计就为的定位包装设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的定位包装设计在适应的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。 西湖龙井茶包装 西湖龙井茶有“本山茶”（即“狮”、“龙”、“云”、“虎”）及“四乡龙井”（即本山茶相临地区所产之茶）。现在，龙井茶划分出西湖龙井、钱塘龙井、越乡龙井三大产区。 “西湖龙井”更以“色绿、香郁、味醇、形美”四绝而著称于世。高定位龙井茶的品质特点是：外形挺秀尖削，扁平光滑，苗锋显露，色泽翠绿略黄，香气高鲜清幽，幽中孕兰，滋味甘醇鲜爽，汤色否绿清澈明亮，叶底嫩匀成朵。 上好的龙井茶仍沿袭手工炒制，炒制技法特，有“抓、抖、搭、拓、捺、推、扣、甩、磨、压”手法。 众所周知，包装设计的重要功能便是引起预定购物者的注目，诱发他们对产品的欲望．诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。 西湖龙井茶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得。好的西湖龙井茶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。 茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着幽静的茶之记忆，因此古有诗云：“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画是民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。 当然，并非只有国画才能展示西湖龙井茶包装文化，其它的图形只要切入商品属性，照样能体现文化品味。如“张记茶庄”的包装就匠心运，速写形式的遛鸟人，一系长袍马褂悠然自得，加上摄影图形一盏盖碗茶，一次一主、遥相呼应，将茶文化的特性从另一角度折射出来。 在西湖龙井茶包装设计中，文字是传达商品信息的组成部分，好的西湖龙井茶包装都十分重视文字的设计，的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其特的视觉效果吸引消费者的关注。 中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是民族文化的精髓，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。 宋体能传达“文化”气韵，将其运用在西湖龙井茶包装上同样可体现茶文化的超然姿态。此外，要使西湖龙井茶包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，把握住包装设计中的色彩，亦即抓住了消费者的情感。 包装设计字体中的logo设计要注意什么 设计字体的目的，是要使设计字体后既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；人们的审美观念达到和谐和统一。设计字体一般可根据以下几个原则进行，就让我们看看擅长字体logo设计的三只小蜜蜂是怎么总结经验的： (1) 设计字体要符合包装装潢总体设计要求 包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，设计字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地文字。 (2)要结合产品特点 设计字体是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。设计字体的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。 (3)设计字体应具有较强的视觉吸引力 包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的字体往往使人难以辨认，削弱文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以装饰功能；字数多者，应在阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向动。 (4)设计字体应具有时代感 设计字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示民族悠久的历史，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。 (5)设计字体选用的种类不能过多 一个包装画面，或许需要几种设计字体，或许中、外文并用，一般设计字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏设计字体的总体统一感，显得繁琐和杂乱；任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。 (6)设计字体排列尽量多样化 设计字体的排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯。