2017年运动服行业大数据报告，运动服品牌数据分析

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2017年运动服行业大数据报告，运动服品牌数据分析

2017年运动服行业大数据报告
【报告类型】网络大数据调研、行业/市场研究报告
【交付时间】7-10个工作日，提供预订，目录供参考
【报告定价】￥5000.00（共五部分）
【发布机构】中国互联网大数据研究院（ICIBD）、鹿豹座数据研究院
【报告格式】PDF/PPT版（限一份）
【报告特征】数据客观、准确实用、便捷易懂、图文演示
【售后服务】1年2版，目录范围之内提供1次内容补充/数据更新。
【联系单位】鹿豹座平台 / 怒蛙网络
【工作时间】周一至周六（早08:30——晚18:00）

数据来源与研究方法：
1、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中国互联网协会等互联网机构的数据与资料；
2、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等部门和机构的数据与资料；
3、行业协会、行业内相关平台获取新的一手市场资料；
4、搜索引擎大数据、电商大数据、平台大数据等互联网提供的大数据资料；
5、中国互联网大数据研究院（ICIBD）对运动服产品长期监测采集的数据资料；
6、 研究院与数据中心通过小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证；
7、运动服行业公开信息，行业公开发表的观点；
8、运动服业内大型企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
9、各类期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
10、对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势。

数据报告目录：
章 运动服行业分析
1.1运动服概述
1.1.1运动服的定义
1.1.2运动服的分类
1.1.3运动服的特点

1.2中国运动服行业发展环境分析
1.2.1宏观经济环境
1.2.2产业政策环境
1.2.3市场消费环境
1.2.4体育运动行业环境

1.3运动服行业发展分析
1.3.1中国运动服发展历程
1.3.2国内外运动服品牌概况
1.3.3运动服行业发展现状
1.3.4运动服行业存在的问题
1.3.5运动服行业发展趋势

1.4运动服行业SWOT分析

第二章 运动服市场分析
2.1中国运动服市场现状
2.1.1 中国运动服市场规模分析
2.1.2 中国运动服市场占有率分析
2.1.3 中国运动服市场区域分布
2.1.4 中国主要运动服品牌市场份额

2.2中国运动服销售分析
2.2.1 运动服中国市场销售量分析
2.2.2 运动服中国市场销售额分析
2.2.3 中国主要运动服品牌销售额
2.2.4 中国主要运动服品牌零售价

2.3 运动服竞争分析
2.3.1运动服市场竞争格局分析
2.3.2国内外运动服品牌竞争聚焦
2.3.3国内运动服品牌竞争力分析

2.4 运动服市场供需分析
2.4.1中国运动服市场需求分析
2.4.2中国运动服生产量分析

2.5 运动服市场前景分析
2.5.1 2017-2022年中国运动服供给预测分析
2.5.2 2017-2022年中国运动服零售规模预测
2.5.3 2017-2022年中国运动服市场规模预测

第三章 运动服消费者分析
3.1 运动服消费者定位
3.1.1 运动服消费者年龄分布
3.1.2 运动服消费者地域分析
3.1.3 运动服消费者收入构成
3.1.4 运动服消费者职业特点
3.1.5 运动服消费者的生活态度

3.2 运动服消费者偏好分析
3.2.1产品价格偏好
3.2.2产品质量偏好
3.2.3产品品牌偏好

3.3运动服消费者行为分析
3.3.1消费者获取运动服信息的渠道
3.3.2消费者网络行为分析
3.3.3运动服消费者购买行为分析
3.3.4运动服潜在消费者分析

第四章 运动服宣传分析
4.1运动服广告投放概况
4.1.1 2016年中国运动服广告投放总体概况
4.1.2 2016年运动服网络媒体广告投放概况
4.1.3 2016年运动服电视媒体媒体广告投放概况
4.1.4 2016年运动服户外媒体广告投放概况

4.2运动服网销渠道分析
4.2.1官网、微博、、商城建设
4.2.2电商店铺渠道
4.2.3自媒体营销渠道

4.3运动服宣传推广策略
4.3.1电视媒体投放
4.3.2影视节目赞助/植入
4.3.3互联网宣传推广
4.3.4电商渠道推广
4.3.5户外广告投放
4.3.6事件活动策划

4.4品牌形象包装
4.4.1 vi设计（logo、日常应用等）
4.4.2店铺装修设计
4.4.3产品包装设计

第五章、运动服经典案例分析
5.1**品牌简介
5.2**品牌定位
5.3**品牌战略
5.4**发展现状
5.5**广告投放情况
5.6**营销策略
5.7案例总结

运动服数据报告简介：
随着我国经济的快速增长以及城镇化的推进，我国居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型消费过渡，带动运动服产品消费的增加。近几年，中国运动服饰和运 动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。2013年中国运动服装市场规模接近1500亿人民币，增长势头并未放缓。2015年，主要本土品牌运动 服销售收入累计118.62亿元。中国运动服装行业形成了固定的品牌格局，国内外品牌分食市场，国内品牌主要由李宁、安踏、361度、特步等主导，国 外品牌则是阿迪达斯、耐克、卡帕、乔丹等，总体来看国外品牌的市场份额大于国内品牌。 
 运动服行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。在服装市场，转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销 路；二是找到更空间的市场"蓝海"。而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。新渠道的发展成为运动服这个成熟市场的亮点，绝大多数品 牌已经布局电子商务渠道。