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1-3天 |
在视觉设计中，极简主义的兴盛，缘于20世纪90年代产生了许多新兴的行业，这些新兴行业与传统行业相比在组织型态上没有多少传统可言，当然也就没有多少顾忌和束缚，因而显得更具有活力，更具有朝气，在视觉传统符号上自然也就倾向于抛弃那种表现复杂、传统、精制、充满气息的装饰主义的设计风格，而倾向于可以表现出简洁、现代，更具大众审美趣味的极简主义的设计风格。 反极简主义的表现趋势 风格是差异化的工具，当所有的企业和品牌都使用极简主义的表现风格时，品牌与品牌之间在视觉识别上的差异性便不复存在。因此，今天的企业在考虑为其品牌进行视觉传达的符号主义也好，装饰主义也罢，不过都是表现的手段而已，这里没有好与不好之分，关键是你通过设计能否使自己的品牌自成风格，并与其他品牌形成差异。 二、设计风格的视觉要素 构成广告识别设计主要的风格要素是视觉和图形。亚里士多德的名言“一切源于眼睛”对于品牌识别尤为正确。心理学研究表明，人们对于图形具有非常强的记忆力：因为图形比文字具有更高的区分度，是由比较复杂的各种刺激元素所构成，总能传递出一些新的暗示信息。它们非常醒目，所以比较容易被受众记住。 而广告设计中形成风格的视觉要素包括构图和颜色。 三、构图——构成设计风格的要素之一 1955年之前，还只是一种面向妇女的、毫无名气的品牌。后来，广告大师李奥贝纳改变了它的包装构图形式，设计出一种外形粗犷的带有翻盖的烟合，从而为重新赋予了男子汉气概的风格特征。 图形也是特的品牌标志的识别元素，例如苹果、奔驰、大众、耐克、李宁等其他众多品牌标志。 作为一种视觉符号，标图同样也是全球化识别的重要手段。图形与名称不同，它能相对容易地跨越文化差异。但是，广告创作人员清楚，为什么特定的构图能较好地建立品牌在受众心目中的印象？我认为，这种印象的建立是由构图的基本形状而暗示给受众所引起的特定的联想所造成的。 CIS的组成 企业cis战略是企业形象的差别化战略，他特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同。还使企业的视觉符号如企业标志、 名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。 企业cis战略成功的关键是企业对理念的开发，提供自主化认同，这也是形成cis系统中的核心mi的关键所在。 企业的cis战略也是一种的传达体系，是一种需企业全员经营的战略。企业在导入cis的过程中，由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，动员企业员工的力量。 在企业信息传达的媒体方面，的状态是要实现在所有与企业有关的媒体上，进行信息的传达。 在企业cis战略中，所要建立的企业识别系统就其实质来说就是企业文化系统，它既有理念的支持（企业的价值观），也有企业的行为规范（行动识别），同时也有表现理念及其配合行动的视觉符号系统（视觉识别）。
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