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更高 品牌运营 打造巨擘 如果说，奥运会是运动健儿在场内披荆斩棘、捉对厮杀的赛场，那么在运动赛场外，还有一场看不见的激战——品牌大战。国际上有这样一种说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，品牌的度可以提高3%。因此，奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”，它以其的号召力和影响力成为一块响当当的“金字招牌”。然而，又有谁会想到，作为全球规模较大的，关注度高的综合性体坛盛会，奥运会也曾一度举步维艰。从陷入停滞到如今成为品牌合作商眼里的“香饽饽”，这背后究竟发生了什么？ 1972年，第20届夏季运动会在德国慕尼黑举办，整个奥运会的支出超出预算近十倍；1976年，蒙特利尔奥运会，花费也超预算数倍，市濒临破产。此时的奥运会犹如一块烫手的山芋，由于花费，让不少国家和城市望而却步，在申办 1984年奥运会的候选城市中，仅有两个城市参加候选，而随着伊朗德黑兰在后时刻退出，终1984年夏季奥运会毫无悬念地由美国洛杉矶承办。当时的洛杉矶市民对于举办奥运会也颇有异议，公开举行抗议，联邦也表示不会为此次奥运会支付一分钱。 没有的支持，奥运会的开销面临无人买单的窘境。万般艰难下，尤伯罗斯，一个经营北美第二大旅游公司，对运动有着无限热爱的商人接过了难题。他认为，奥运会是世界上的综合体育赛事之一，作为资源，理应获得与其地位相一致的高收益和高回报。于是，他提出自己的两大“法宝”，即出售电视转播权和招募合作商，这些举措很快获得了回报：电视转播权的招标引发了美国三大广播公司之间激烈的竞争，他们纷纷投出来争夺后的转播权利，美国广播公司终以 2.25 亿美元获胜。在商业合作方面，尤伯罗斯将赞助额底线设定为400万美元，只给出30个合作商名额，且每个领域只能有一个合作商。这样做的好处体现在两方面，，每个行业只选一个品牌能够赋予合作商“商业”的特征；同时，也会使同行业的品牌展开激烈的争夺战，以此将中标价格提得更高。后，组委会共收到来自30家企业总计3.85亿美元的赞助。全部赛事结束后，洛杉矶奥运会实现了令人惊叹的2.25亿美元盈余 英国脱欧，聊聊知识产权那些事儿 日前，英国脱离欧盟全民投票结果出炉，51.9%的英国选民支持脱欧，这意味着英国向欧盟正式说明英国有意退出欧盟，并启动英国与欧盟脱离的谈判。虽然还有为期两年的磋商谈判期，但英国此举对于其自身、欧盟以及发展中国家和一些国际组织，均产生了影响。为此，本文从不同角度，解析英国脱欧将会给知识产权领域带来的影响。 英国与欧盟 与君别谁短长 自从6月底英国脱欧公投后，欧盟的各位“小伙伴”即使感到，也只能叹一句“天要下雨娘要嫁人”。虽然公投并不意味着英国转身就能与欧盟说再见，两年以上的缓冲期也许还有更多的故事发生，但脱欧公投这一举动却很可能在欧盟内部引发多米诺效应，给双方带来不可估量的影响。 脱欧将给双方知识产权带来哪些影响？摩根路易斯律师事务所合伙人约翰?汉莫（John L. Hem-er）这样认为：“英国一旦脱欧，将对双方的知识产权保护及专利、商标申请等方面，产生一些长远的影响。” 有媒体报道，从长远看，英国脱欧不仅会影响欧盟知识产权的地域效力，也会影响欧盟知识产权制度本身的建设。作为英美法系的代表国家，在欧盟知识产权法的形成过程中，英国担当着重要的角色。而一旦英国脱欧，欧盟知识产权立法将会缺少英国的声音，虽然这也许会减少欧盟制度协调上的难度和羁绊，但也会使得欧盟知识产权法更加偏向大陆法系和德国法系，这对于法律制度的相互借鉴和融合并非好事。反过来讲，英国也将不再受欧盟立法和欧洲法院判决的制约，这同样会影响英国国内知识产权的立法。总之，从知识产权制度层面看，脱欧对双方的影响是长久的。 然而，对英国科技产业而言，其担心就显得更直接更急迫，甚至有超过200名科技企业家联名反对英国脱欧，认为这将给英国科技产业带来“的破坏力”。为何脱欧会引起英国科技产业如此大的反弹？总部位于英国剑桥的半导体公司ARM表示：“脱欧会使人才招募、资金筹措变得更加困难，并且增加企业运营成本，提高进入欧盟市场的门槛。” 英国科技产业所要面对的首当其冲的问题是，脱欧后，其在招募人才上将变得更为困难。英国毕业生招募公司Instant Impact 指出，仅伦敦目前就有3万个信息技能相关工作的空缺，显示了英国科技人才的严重短缺。为此，英国也在去年重新审视过去对国外科技人才采取的严格签证限制，计划对外来人才进入英国工作采用更开放的标准。而欧盟因为免签政策造就的大型人才库，成为英国科技产业重要的招募渠道之一。英国金融服务新创公司TransferWise执行官表示：“欧盟代表的是人才自由流通，在人才流动高的欧盟、有竞争力的招募市场，让招募变得简单。”一旦脱欧，英国将被排除在统一的人才市场之外，这将进一步加剧英国科技人才短缺的现象 其次，不论是消费者和用户的数据抑或员工的机密记录，都牵涉数据监管，一旦脱欧，英国将考虑是否延用欧盟的数据监管制度，或建立新的监管架构。目前，英国和欧盟的资料监管紧密结合，由欧盟发布的通用数据保护规范，预计在2018年实施。一方面，沿用该条款的影响层面虽小，但意味着英国网络仍将受欧盟监管；另一方面，英国也可重新建立新的数据监管架构，但这也让英国科技企业同时符合英国和欧洲的两套标准，在经营整个欧洲大陆的市场时更为困难，提高财务负担。 知识产权事件盘点！ 《知识产权资产评估指南》已于2016年7月1日起施行 事件简介：近日，中国资产评估协会制定并发布了《知识产权资产评估指南》，已于2016年7月1日起施行。该指南将有利于提升资产评估行业服务知识产权具体经济行为的能力，从角度助力知识产权资产的价值发现、价值衡量和价值提升。 事件点评：《知识产权资产评估指南》聚焦知识产权资产评估服务的典型经济行为，了知识产权资产评估在具体经济行为下的不同要求，深入挖掘不同经济行为中需要考虑的价值影响因素，提出了具体的操作指导。 5淘