中国新媒体产品市场领域需求及投资趋势预测分析报告2017年版
中国新媒体产品市场领域需求及投资趋势预测分析报告2017年版
mm&mm鸿**mmm晟&mmm信**mmm合&mmm研**mmm究&mmm院**mmmmmm
【新修订】：2017年2月
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章 新媒体行业介绍
1.1 新媒体定义及主要形式
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业形式
1.2 新媒体的特征分析
1.2.1 主要特征
1.2.2 传播特征
1.2.3 经济学特性
第二章 2014-2016年中国新媒体产业发展环境分析
2.1 经济环境
2.1.1 国内生产总值
2.1.2 进出口总额
2.1.3 固定资产投资
2.1.4 社会融资规模
2.2 消费环境
2.2.1 城乡居民收入
2.2.2 消费价格走势
2.2.3 消费市场特点
2.3 技术环境
2.3.1 互联网技术
2.3.2 数字技术
2.3.3 移动技术
2.3.4 物联网技术
2.3.5 大数据技术
2.3.6 云计算技术
第三章 2014-2016年新媒体行业发展分析
3.1 新媒体行业综述
3.1.1 新媒体盈利模式
3.1.2 行业牌照管制分析
3.1.3 国家软实力渠道
3.1.4 新媒体特征分析
3.2 2014-2016年中国新媒体行业发展分析
3.2.1 新媒体发展现状
3.2.2 新媒体广告规模
3.2.3 行业加速融合
3.2.4 行业热点主题
3.2.5 发展策略建议
3.3 三网融合对新媒体行业发展的影响分析
3.3.1 三网融合简介
3.3.2 三网融合格局
3.3.3 三网融合进程
3.3.4 新媒介发展分析
3.3.5 新媒体发展动向
3.4 4G产业对新媒体行业发展影响分析
3.4.1 4G国际发展现状
3.4.2 4G中国发展现状
3.4.3 4G新媒体管理
3.4.4 4G新媒体服务
3.5 新媒体行业受众群体分析
3.5.1 受众心理分析
3.5.2 受众需求研究
3.5.3 受众媒介依赖性分析
3.5.4 新媒体用户行为分析
3.5.5 强制性传播反应分析
第四章 2014-2016年网络新媒体行业分析
4.1 2014-2016年中国互联网发展分析
4.1.1 网民规模分析
4.1.2 网民属性分析
4.1.3 接入方式分析
4.2 2014-2016年网络新媒体行业分析
4.2.1 行业主要分类
4.2.2 行业特征分析
4.2.3 行业优势分析
4.2.4 行业发展现状
4.2.5 面临问题分析
4.3 2014-2016年新闻网站发展分析
4.3.1 行业发展历程
4.3.2 市场化分析
4.3.3 上市SWOT分析
4.3.4 上市策略分析
4.3.5 发展机遇分析
4.4 2014-2016年网络视频发展分析
4.4.1 市场规模分析
4.4.2 市场结构分析
4.4.3 广告市场规模
4.4.4 行业发展特征
4.4.5 行业发展趋势
4.5 2014-2016年搜索引擎发展分析
4.5.1 发展驱动因素
4.5.2 市场发展现状
4.5.3 市场规模分析
4.5.4 市场竞争格局
4.5.5 引入人工智能
4.5.6 发展趋势分析
4.6 2014-2016年微博发展分析
4.6.1 发展优势分析
4.6.2 用户规模分析
4.6.3 盈利规模分析
4.6.4 用户行为分析
4.6.5 微博支付行为
4.6.6 商业模式分析
4.6.7 发展前景预测
4.7 2014-2016年社交网站发展分析
4.7.1 覆盖规模分析
4.7.2 用户构成分析
4.7.3 行业发展特性
4.7.4 商业价值分析
4.7.5 发展趋势预测
第五章 2014-2016年交互式网络电视（IPTV）发展分析
5.1 IPTV行业介绍
5.1.1 行业定义
5.1.2 服务类型
5.1.3 关键技术
5.1.4 特色应用
5.2 2014-2016年中国IPTV行业发展分析
5.2.1 行业发展历程
5.2.2 产业链分析
5.2.3 用户行为分析
5.2.4 与OTT对比
5.2.5 行业发展现状
5.2.6 行业发展动态
5.3 2014-2016年IPTV产业发展要素分析
5.3.1 内容集成管理
5.3.2 EPG规划展示
5.3.3 业务运营管理
5.3.4 数据采集反馈
5.4 2014-2016年中国IPTV视频业务分析
5.4.1 直播电视
5.4.2 4K电视
5.4.3 融合电视
5.4.4 智能应用
5.5 2014-2016年中国IPTV区域发展分析
5.5.1 北京市
5.5.2 江苏省
5.5.3 湖南省
5.5.4 浙江省
5.5.5 广东省
5.6 2014-2016年中国IPTV市场存在的问题及对策分析
5.6.1 面临问题分析
5.6.2 行业制约分析
5.6.3 行业发展策略
5.7 IPTV行业发展发展前景及趋势分析
5.7.1 行业前景展望
5.7.2 行业发展机遇
5.7.3 行业发展趋势
5.7.4 技术发展趋势
第六章 2014-2016年车载移动电视行业分析
6.1 移动数字电视发展概况
6.1.1 行业定义
6.1.2 行业分类
6.1.3 产业链分析
6.2 2014-2016年车载移动电视市场分析
6.2.1 市场竞争格局
6.2.2 车载广告规模
6.2.3 市场价值分析
6.2.4 SWOT分析
6.2.5 市场经营建议
6.2.6 行业发展前景
6.3 2014-2016年中国公交移动电视发展分析
6.3.1 媒介特征分析
6.3.2 影响能力分析
6.3.3 运营模式分析
6.3.4 市场竞争格局
6.3.5 节目内容分析
6.3.6 行业面临问题
6.3.7 行业发展对策
6.4 其他车载移动电视
6.4.1 地铁移动电视
6.4.2 出租车移动电视
6.4.3 铁路列车电视
第七章 2014-2016年手持电视（CMMB）行业分析
7.1 手持电视（CMMB）概述
7.1.1 行业介绍
7.1.2 发展历程
7.1.3 主要业务形态
7.1.4 终端发展分析
7.2 2014-2016年手持电视（CMMB）市场分析
7.2.1 市场特点分析
7.2.2 业务状况分析
7.2.3 发展热点分析
7.2.4 市场SWOT分析
7.3 手持电视（CMMB）发展策略分析
7.3.1 内容创新分析
7.3.2 盈利策略分析
7.3.3 发展切入点
7.4 手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析
7.4.1 三网融合机遇
7.4.2 技术发展目标
第八章 2014-2016年手机媒体行业分析
8.1 2014-2016年手机媒体行业总体发展
8.1.1 市场规模分析
8.1.2 技术趋势分析
8.1.3 市场价格分析
8.1.4 市场竞争格局
8.1.5 手机媒体应用
8.1.6 媒体传播能力
8.2 手机报
8.2.1 传播方式分析
8.2.2 产业链分析
8.2.3 运营模式分析
8.2.4 行业运行状况
8.2.5 支持加大
8.2.6 面临问题分析
8.2.7 发展对策分析
8.2.8 市场发展趋势
8.3 手机电视
8.3.1 手机电视概述
8.3.2 产业链分析
8.3.3 业务模式分析
8.3.4 用户特征分析
8.3.5 用户行为分析
8.3.6 内容监管分析
8.4 手机视频
8.4.1 手机视频概述
8.4.2 市场规模分析
8.4.3 用户行为研究
8.4.4 发展动力分析
8.4.5 未来发展趋势
8.5 手机音频广播
8.5.1 媒介特性分析
8.5.2 产业链分析
8.5.3 业务模式分析
8.5.4 用户特征分析
8.5.5 用户行为分析
8.5.6 行业发展动态
8.5.7 发展前景展望
8.6 手机小说
8.6.1 传播形式分析
8.6.2 媒介特性分析
8.6.3 产业链分析
8.6.4 业务模式分析
8.6.5 用户特征研究
8.6.6 用户行为分析
8.6.7 版权监管加强
第九章 2014-2016年其他新媒体分析
9.1 视频直播
9.1.1 市场发展历程
9.1.2 直播产业链
9.1.3 市场参与主体
9.1.4 市场监管现状
9.1.5 直播业务现状
9.1.6 市场发展规模
9.2 多媒体数字报
9.2.1 产品优势及作用
9.2.2 国外发展启示
9.2.3 行业发展现状
9.2.4 发展案例研究
9.2.5 收费模式分析
9.2.6 价值提升策略
9.2.7 企业发展路径
9.3 多媒体数字杂志
9.3.1 发展历程回顾
9.3.2 发展优势分析
9.3.3 需求心理分析
9.3.4 平台盈利模式
9.3.5 盈利策略分析
9.4 电子书
9.4.1 全球市场状况
9.4.2 主要品牌分析
9.4.3 行业发展现状
9.4.4 行业发展问题
9.4.5 行业发展策略
9.4.6 技术发展方向
9.5 楼宇电视
9.5.1 传播特点分析
9.5.2 行业发展阶段
9.5.3 发展特点分析
9.5.4 面临问题分析
9.5.5 未来发展策略
第十章 2014-2016年新媒体行业竞争分析
10.1 2014-2016年新媒体与传统媒体的竞争概况
10.1.1 传统媒体竞争优势
10.1.2 新媒体竞争优势
10.1.3 新旧媒体互补优势
10.2 2014-2016年新媒体行业竞争分析
10.2.1 竞争格局分析
10.2.2 核心竞争力分析
10.2.3 内容竞争分析
10.2.4 提升竞争力策略
10.3 2014-2016年传统媒体向新媒体转变发展分析
10.3.1 网
10.3.2 人民电视
10.3.3 新华视频
10.4 传统媒体在新旧竞争中发展策略
10.4.1 电视媒体转型路线
10.4.2 介入新媒体领域
10.4.3 新型发展途径
10.4.4 竞争策略分析
10.5 新媒体与传统媒体竞争融合分析
10.5.1 合作意义重大
10.5.2 融合政策支持
10.5.3 大数据积极影响
10.5.4 竞争融合策略
第十一章 2014-2016年新媒体行业营销分析
11.1 新媒体营销概述
11.1.1 营销价值分析
11.1.2 营销方式分析
11.1.3 营销优势分析
11.2 网络媒体营销
11.2.1 营销分析
11.2.2 搜索引擎营销
11.2.3 社交网站营销
11.2.4 微博营销分析
11.3 网络视频营销
11.3.1 营销优势分析
11.3.2 互动娱乐营销
11.3.3 网络视频营销新模式
11.3.4 网红经济成新营销模式
11.3.5 VR/AR技术推动营销变革
11.4 移动营销分析
11.4.1 移动营销规模
11.4.2 移动程序化规模
11.4.3 市场竞争格局
11.4.4 移动营销发展趋势
11.5 网络广告
11.5.1 多媒体广告应用分析
11.5.2 中国网络广告市场
11.5.3 长尾网络广告市场
11.6 手机媒体营销
11.6.1 手机报营销
11.6.2 手机杂志营销
11.6.3 手机微博营销
11.7 手机广告
11.7.1 广告市场现状
11.7.2 广告模式分析
11.7.3 广告特性与优势
11.7.4 广告形式及效果
11.7.5 SWOT分析
第十二章 2014-2016年新媒体行业上市公司分析
12.1 上海东方明珠新媒体股份有限公司
12.1.1 企业发展概况
12.1.2 投资并购状况
12.1.3 新媒体业务布局
12.1.4 经营效益分析
12.1.5 业务经营分析
12.1.6 财务状况分析
12.1.7 未来前景展望
12.2 中视传媒股份有限公司
12.2.1 企业发展概况
12.2.2 经营效益分析
12.2.3 业务经营分析
12.2.4 财务状况分析
12.2.5 未来前景展望
12.3 成都博瑞传播股份有限公司
12.3.1 企业发展概况
12.3.2 新媒体业务分析
12.3.3 经营效益分析
12.3.4 业务经营分析
12.3.5 财务状况分析
12.3.6 未来前景展望
12.4 湖南电广传媒股份有限公司
12.4.1 企业发展概况
12.4.2 业务布局现状
12.4.3 经营效益分析
12.4.4 业务经营分析
12.4.5 财务状况分析
12.4.6 未来前景展望
12.5 北京歌华有线电视网络股份有限公司
12.5.1 企业发展概况
12.5.2 新媒体业务分析
12.5.3 经营效益分析
12.5.4 业务经营分析
12.5.5 财务状况分析
12.5.6 未来前景展望
12.6 陕西广电网络传媒股份有限公司
12.6.1 企业发展概况
12.6.2 新媒体业务融合分析
12.6.3 经营效益分析
12.6.4 业务经营分析
12.6.5 财务状况分析
12.6.6 未来前景展望
12.7 乐视网信息技术（北京）股份有限公司
12.7.1 企业发展概况
12.7.2 业务发展现状
12.7.3 经营效益分析
12.7.4 业务经营分析
12.7.5 财务状况分析
12.7.6 未来前景展望
12.8 上市公司财务比较分析
12.8.1 盈利能力分析
12.8.2 成长能力分析
12.8.3 营运能力分析
12.8.4 偿债能力分析
第十三章 新媒体行业投资分析及前景预测
13.1 2014-2016年新媒体行业投资现状
13.1.1 新媒体投资新热点
13.1.2 新媒体投资规模
13.1.3 投资价值判断
13.1.4 宽带业务投资机遇
13.1.5 投资盈利方式
13.1.6 投资市场风险
13.2 2014-2016年新媒体行业投资面临的问题分析
13.2.1 新媒体过度资本化
13.2.2 国际资本跨国控制
13.2.3 国有及民营资本平衡
13.3 新媒体行业发展前景及未来趋势分析
13.3.1 市场前景分析
13.3.2 行业发展趋势
13.3.3 政务新媒体趋势
13.4 中研嘉业研究院对2017-2022年中国新媒体行业预测分析
13.4.1 影响因素分析
13.4.2 市场规模预测
附录
附录一：互联网信息服务管理办法
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录三：三网融合推广方案
图表目录
图表1 媒体成本收益曲线图对比
图表2 2011-2015年国内生产总值及其增长速度
图表3 2011-2015年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表4 2015-2016年国内生产总值增速
图表5 2011-2015年货物进出口总额
图表6 2015年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度
图表7 2011-2015年全社会固定资产投资
图表8 2015年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比
图表9 2015-2016年固定资产投资及房地产开发投资名义增速
图表10 2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增速
图表11 2015年全国居民人均消费支出及其构成
图表12 2015年居民消费价格月度涨跌幅度
图表13 2015年居民消费价格月度涨跌幅度
图表14 2015-2016年居民消费价格上涨情况
图表15 截至2015年移动设备联网方式占比
图表16 我国视频领域牌照控制状况
图表17 2012-2015年中国新媒体广告的市场规模及其增速
图表18 2011-2015年三网融合政策一览
图表19 2016年全球移动用户数量
图表20 中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布
图表21 新媒体用户媒体选择分布
图表22 中国新媒体用户观看视频伴随行为
图表23 中国新媒体用户获取新闻资讯的方式统计
图表24 中国新媒体用户付费习惯与意愿统计
图表25 受众接收垃圾邮件态度和行为评分
图表26 接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分
图表27 受众对公交电视的认知和行为评分情况
图表28 受众对楼宇电视认知与态度评分
图表29 受众接触频率与认知行为对比
图表30 受众接触时长与认知行为比较
图表31 2012-2016年中国网民规模和互联网普及率
图表32 2015-2016年中国网民城乡结构
图表33 2014-2016年中国城乡互联网普及率
图表34 农村非网民不上网原因
图表35 中国网民性别结构
图表36 2015-2016年中国网民年龄结构
图表37 2015-2016年中国网民学历结构
图表38 中国网民职业结构
图表39 2015-2016年中国网民个人月收入结构
图表40 2015-2016年互联网络接入设备使用情况
图表41 2015-2016年网民使用电脑接入互联网的场所
图表42 2015-2016年网民网络接入情况
图表43 2012-2016年网民平均每周上网时长
图表44 五大互联网新媒体典型特征比较
图表45 四大媒体典型特征比较
图表46 2016年1-12月中国PC网页与移动端APP月度有效浏览时间占比
图表47 2014-2015年中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势
图表48 2016年1-12月移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势
图表49 2014-2016年中国在线视频行业收入构成
图表50 2014-2016年中国网络广告市场规模及其增速
图表51 2014-2016年不同形式网络广告市场份额
图表52 2015年综合搜索引擎品牌渗透率
图表53 2014-2016年中国含海外收入未含渠道收入搜索引擎运营商市场收入规模
图表54 2016年中国含海外收入含渠道收入搜索引擎运营商市场收入份额
图表55 2016年中国搜索引擎运营商市场收入份额
图表56 2014-2016年中国搜索引擎行业广告市场规模
图表57 2014-2016年微博月活跃用户增长
图表58 2015年全国六大地区及港澳台移动用户占比
图表59 2014-2015年微博用户月均登录频次分布
图表60 2015年微博支付内容交易分布
图表61 不同支付目的用户的年龄分布
图表62 微型博客价值的体现
图表63 个人用户市场微型博客商业模式
图表64 企业微型博客商业价值的体现
图表65 2015年中国社交应用使用率
图表66 2015年中国社交网民性别结构
图表67 2015年中国社交网民年龄结构
图表68 2015年中国社交网民学历结构
图表69 2015年中国社交网民个人月收入结构
图表70 2015年中国社交网民职业结构
图表71 IPTV用户结构
图表72 2016年IPTV用户价值观
图表73 IPTV用户休闲娱乐偏好
图表74 广电牌照数量
图表75 2011-2015年中国有线电视数字化程度
图表76 全国IPTV用户数
图表77 移动电视产业链
图表78 2012-2016年公交地铁移动电视广告市场规模及其占比
图表79 2016年户外电子广告屏广告细分市场份额
图表80 2016年城市人群出行选择交通工具的比例
图表81 2016年各媒体的受众接触度
图表82 中国公交地铁电子屏厂商收入规模占比
图表83 移动多媒体广播总体架构
图表84 CMMB手机电视发展现状
图表85 CMMB手机电视用户分析
图表86 2012-2016年中国手机网民规模及其占网民比例
图表87 2015年中国智能手机厂家销售占比
图表88 三种不同形式新闻报纸的特点比较
图表89 手机报产业链结构图
图表90 手机电视产业链结构
图表91 半年内使用过手机电视的用户比例
图表92 手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较
图表93 手机电视用户与非手机电视用户的性别比较
图表94 手机电视用户与非手机电视用户学历比较
图表95 手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较
图表96 手机电视用户与非手机电视用户地区比较
图表97 用户对手机电视业务的了解渠道
图表98 用户没有使用过手机电视服务的原因分析
图表99 不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例
图表100 影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较
图表101 用户关注的手机电视节目内容
图表102 用户对手机电视操作便利性认知
图表103 手机电视发展的内容影响因素
图表104 用户对手机电视的使用场景
图表105 用户平均每天观看手机电视节目时长
图表106 手机视频产业链结构
图表107 2015-2016年网络视频/手机视频用户规模及使用率
图表108 手机视频的用户比例
图表109 每天用手机看视频的用户比例
图表110 用手机看视频的地点分析
图表111 视频播放时长用户喜爱比例
图表112 偏爱10分钟以内短视频的用户比例
图表113 用手机看视频的渠道分布
图表114 腾讯社交平台用户喜好的视频类型
图表115 手机视频目前存在的问题
图表116 手机音频广播的产业链结构
图表117 “半年内使用过手机音频广播服务的用户比例”调查结果
图表118 手机音频广播用户与非手机音频广播用户年龄比较
图表119 手机音频广播用户与非手机音频广播用户性别比较
图表120 手机音频广播用户与非手机音频广播用户学历比较
图表121 手机音频广播用户与非手机音频广播用户从业性质比较
图表122 手机音频广播用户与非手机音频广播用户的地区比较
图表123 用户对手机音频广播的了解渠道
图表124 用户没有使用过手机音频广播服务的原因
图表125 不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例
图表126 影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较
图表127 用户对手机音频广播的关注内容
图表128 手机音频广播与普通音频广播相比较的优点
图表129 手机音频广播与普通音频广播相比较的不足
图表130 手机音频广播用户关注的互联网广播内容
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