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中国小家电行业发展规划及投资策略研究报告2015-2021年

更新时间:2017-04-08 信息编号:51798218
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中国小家电行业发展规划及投资策略研究报告2015-2021年

中国小家电行业发展规划及投资策略研究报告2015-2021年

亚博中研研究院 (http://www.ybzyyjy.com) 【日期:2015-03-23】 【打印】 【关闭】
【报告编码】:54079
【关 键 字】:小家电
【出版日期】:2015年3月
【报告格式】:电子版或纸介版
【交付方式】:Email发送或E-MS快递
【订购热线】:010-57026886 15300167616
【中文价格】:印刷版6500元 电子版6800元 印刷版+电子版7000
【 Q Q订购】:2820828115
【联 系 人】:高圆圆



正文简介:

2013年我国家用电力器具主营业务收入12,843 亿元,家用视听设备主营业务6,738亿元,合计19,581 亿元,其中占比较大的是电视机、空调、制冷设备、清洁卫生设备以及厨房电器,合计占70%左右。

来自亚博中研调研的统计数据显示,2014年一季度我国空、冰、洗、液晶电视四大家电内销出货量,除空调取得22%的高速增长外,其他均表现平平,小家电方面,微波炉、豆浆机等较为成熟的产品也呈现出负增长的态势,而健康类小家电净水器、空气净化器均取得了高速增长。从出口来看,在去年同期基数较低的情况下,液晶电视 2014 年一季度出口量大幅增长37%,其他产品并无突出变化。

空调内销的高速增长一方面由于去年同期基数较低,另一方面得益于空调相对于其他大家电普及时间较晚,城乡市场均未饱和。我们认为居民收入的增长是驱动家电消费的直接因素之一,2013 年,我国城镇人均可支配收入为26,955 元,我国农村人均纯收入为8,896 元,这一收入水平同日本20 世纪80 年代末基本相当,通过对比我们发现我国城市居民空调、冰箱、洗衣机当前保有量水平与日本1989 年水平相当,农村市场以及其他产品还存在一些差距,尤其是农村空调保有量差距十分明显,而从日本的发展路径来看,空调也是增长空间最大的产品,日本2009 年每百户空调保有量高达248 台,远高于我国城市的127 台和农村的25 台,因此我们依然认为从长期空间来看,空调最具增长潜力。除此之外,我们发现2009 年日本的吸尘器、整体厨房、洗碗机、空气净化器、电动按摩椅每每户保有量分别达到138、61、27、42、16 台,而目前我国这些产品的普及率还较低,未来发展潜力巨大,尤其是保健护理类电器必将随着居民收入水平的不断提高不断走入寻常百姓家,从净水器和空气净化器近年来的高速增长我们已经看见了这一趋势。

正文目录


第一部分 行业现状 12
第一章 小家电关联行业分析 12
第一节 2015年我国家电业发展分析 12
一、产业特征分析 12
二、2012-2014产销情况 15
第二节 电商对家电行业颠覆分析 25

第二章 中国小家电行业整体运行状况 32
第一节 小家电行业投资特性分析 32
一、盈利性分析 32
二、成长速度分析 33
三、投资壁垒及风险 38
四、行业所处生命周期的阶段 38
五、小家电渠道概况 40
第二节 2013-2014年小家电行业发展现状 41
一、小家电市场现状 41
二、上海小家电市场特点与消费行为 42

第三章 2013-2014年小家电进出口分析 43
第一节 2013-2014年小家电产品进出口分析 43
一、2013-2014年小家电产品进出口总体情况 43
二、苏州地区小家电出口 48
三、中国已成为主要的小家电生产基地 48
数据来源:亚博中研撰写 50
四、未来出口展望 50
第二节 海外小家电市场 51
一、美国市场 51
二、日本市场 52
三、韩国市场 52
四、沙特市场 54
五、德国市场 54
六、波兰市场 54
七、欧美经济在复苏,新兴市场在成长 55
第三节 国外壁垒 59
一、欧盟竖起“绿色壁垒” 我家电出口成本提高 59
二、技术壁垒”危害大过反倾销 60
三、家电企业应对技术性贸易壁垒的措施的主要表现和对策 60

第四章 2013-2014年小家电消费需求分析 63
第一节 小家电市场消费特征分析 63
一、小家电产品市场保有状况 63
二、小家电市场需求特征 64
撰写单位北京亚博中研
三、外销以西式小家电为主 65
第二节 小家电终端消费者分析 67
一、小家电消费者消费心理变化 67
二、小家电消费者消费行为变化 67
三、2013-2014年小家电需求分析及预测 68
第二部份 市场细分 70

第五章 微波炉市场分析 70
第一节 2012-2014年微波炉生产规模 70
第二节 微波炉市场容量 71
第三节 2012-2014微波炉销量统计/销售情况分析 72
第四节 主要品牌/厂家 73

第六章电饭煲市场分析 75
一、2009-2014电饭煲市场情况 75
二、主要品牌/厂家 77
第六节 电饭煲优势地区 79
第七节 电饭煲的产品化及市场多元化需求分析 80
第八节 电饭煲企业开始“革新”内胆技术 82

第七章 燃气灶市场分析 84
一、燃气灶市场现状 84
二、全国及分地区燃气灶品牌占有率情况统计 84

第八章 2013-2014年吸油烟机市场分析 87
第一节 我国吸油烟机行业的发展回顾与展望 87
一、我国吸油烟机发展的历史沿革 87
二、我国吸油烟机技术发展概况 87
三、我国吸油烟机质量检测概况 89
四、我国吸油烟机产品标准的发展情况 90
撰写北京亚博中研010-83488298
第二节 吸油烟机行业运行状况分析 91
一、吸油烟机行业运行特点 91
二、2013-2014年产量 92
三、2014市场容量 92
四、销售情况/占有率 93
第三节 2013年吸油烟机市场现状 96
一、技术趋势预测 96
二、产品结构预测 96
三、总量预测 97

第九章 2013-2014年电磁炉市场分析 99
第一节 行业现状 99
一、总体情况分析 99
二、技术状况 101
第二节 2013-2014电磁炉行业经济运行情况分析 102
一、产量分析 102
二、市场容量 103
三、海外市场 103
四、市场竞争分析 104
第三节 主要品牌/厂家 106
一、美的 106
二、2014电磁炉市场预测 108

第十章 消毒柜市场分析 108
一、消毒柜市场发展现状 108
二、消毒柜行业经济运行状况分析 110
三、市场容量 111
四 、销售情况 113
五、主要品牌/厂家 115

第十一章 热水器市场分析 117
一、我国热水器市场总体状况 117
第十二章 饮水机市场分析 124
一、饮水机市场前景和存在的问题 124
二、2013-2014年饮水机市场情况分析 125
三、主要品牌/优势企业 126
四、安吉尔 126

第十三章吸尘器市场分析 129
一、总量规模 129

第十四章 2013-2014年其他小家电市场 131
第一节 电扇 131
第二节 洗碗机 133
第三节 豆浆机 135
第四节 加湿器 139
第五节 空气净化器 141
第六节 电熨斗 147

第十五章 小家电市场营销现状分析 148
一、我国家电业销售渠道分析 148
二、当前家电企业销售渠道模式及特点 150
三、国美模式 152
四、渠道构成及特点 152
五、小家电市场营销销售信息管理 156
六、小家电渠道演变趋势 156

第十六章 小家电市场调查分析 158
第十七章 2013-2014年行业内优势企业财务数据分析 162
第一节 美的 162
一、企业基本情况 162
二、企业财务经营状况 163
三、企业业务发展状况 164
第二节 格兰仕 165
一、企业基本情况 165
二、企业财务经营状况 165
三、企业家电业务发展状况 166
第三节 海尔 169
一、 企业基本情况 169
二、企业财务经营状况 170
三、企业家电业务发展状况 172
第四节 华帝 174
一、企业基本情况 174
二、企业财务经营状况 174
三、企业小家电业务发展状况 178
第五节 方太 180
一、企业基本情况 180
二、企业财务经营状况 180
三、企业家电业务发展状况 180
第六节 万和 181
一、企业基本情况 181
二、企业财务经营状况 181
三、企业小家电业务状况 184
第七节 万家乐 185
一、企业基本情况 185
二、企业财务经营状况 185
三、企业小家电业务发展状况 188
第八节 康宝 189
一、企业基本情况 189
二、企业财务经营状况 189
三、企业小家电业务发展状况

第五部分 行业发展趋势 191
第十八章 2013-2014年小家电行业发展趋势分析 191
第一节 2013-2014年小家电市场趋势 191
第二节 小家电流行及消费趋势 191

第十九章 2013-2014年中国宏观经济环境 193
一、2013-2014年经济运行情况GDP分析 193
010-57026886 15300167616
二、2013-2014年经济运行四大问题 198
第二十章 中国小家电产业政策环境分析 200
一、欧盟取消我国部分家电产品优惠政策 200
二、广东12月率先出台家电回收政策 200
三、发改委征集废旧家电回收意见 拟政策扶持回收业 201
四、国外相关政策法规 201

第二十一章 2014-2020年亚博中研专家对产品营销模式策略及建议 203
第一节 小家电产品营销模式与基本策略 203
一、小家电产品营销模式 203
二、小家电产品营销策略 203
第二节 小家电经营模式 204
一、小家电经营模式 204
二、小家电行业生产相关系列模式 204
第三节 产品当前行业发展应对契机 205
一、把握国家投资的契机 205
二、合理调理产业竞争性战略联盟的实施 205
三、调整企业自身应对策略 205
第四节 市场的重点客户战略实施 206
一、实施重点客户战略的必要性 206
二、产品合理确立重点客户目标定位 206
三、产品重点客户战略管理 206
四、重点客户管理细化功能 207

附件第22章 广州-深圳小家电市场调查报告== 5千

目 录
第一章 品牌小家电热卖种类的产品数据统计分析 2
第二章 统计哪一类消费群体和地方区域(如广州,深圳)对小家电,消耗能力特别强 26
第三章 统计消费群体根据什么的功能,所想要去购买的产品 42
第四章 统计消费者喜欢什么功能小家电产品 45
第五章 统计消费者接受小家电的价格范围 47
第六章 品牌商小家电的销售策略和模式分析 48
第七章 定位在广东省营销区域,我们有什么销售策略和模式? 53




图 表

图表 1 2013年我国家电行业产值规模及增速对比图 12
图表 2 我国家用电器内外销出货量及同比增速 13
图表 3 中日每百户家用电器保有量对比图 14
图表 4 1981-2013年中日人均收入对比图 14
图表 5 2008-2013年中国主要家电品种产量统计表 15
图表 6 2008-2013年中国主要家电品种产量构成变化趋势图 16
图表 7 2008-2013年中国主要家电品种产量变化趋势图 16
图表 8 2011-2014年第一季度中国家电细分行业经济运行指标统计 17
图表 9 2005-2013年中国部分家电产销量统计表 19
图表 10 2013 年12 月主要厨电产品前五大品牌销售额的市场份额(%) 20
图表 11 短期利好有限,长期基本面向好 20
图表 12 家电内销增速受房地产波动影响趋于变小 23
图表 13 家电行业产业升级水到渠成 24
图表 14 2012-2013 年我国家电市场规模(线上、线下)构成情况 26
图表 15 2013 -2014年我国家电分产品线上零售额及占比 27
图表 16 主要家电品牌官网销售入口 29
图表 17 2013年上半年主要小家电上市公司各大类产品销售收入 31
图表 18 主要小家电上市公司各大类产品销售收入占比 32
图表 19 2013年上半年主要小家电上市公司国内与海外市场销售占比 32
图表 20 2012-2013年中国细分家电产品主营业务及利润成长能力指标表 33
图表 21 2013年分行业主营业务增长率排名 34
图表 22 2013年家电分行业主营业务增长率前五名 35
图表 23 2013年分行业利润总额增长率排名 35
图表 24 2013年家电分行业主营业务增长率前五名 36
图表 25 小家电产品分类 37
图表 26 内销市场小家电产品生命周期 38
图表 27 主要小家电企业销售渠道构成情况 40
图表 28 小家电出口企业 40
图表 29 2008-2014年2月中国家电产品出口统计表 42
图表 30 2008-2014年一季度中国家电出口额统计表 44
图表 31 2010-2012 年全球主要小家电进口国进口金额 47
图表 32 2002-2012 年中国小家电出口额及全球占比 48
图表 33 2010-2012 年主要进口国从中国进口小家电占其进口总额的比重 49
图表 34 OECD景气度向好 54
图表 35 美国房地产和家电零售景气度回升 55
图表 36 中国白电出口市场占比分布和对应区域人口占比(亚洲扣除中国人口) 56
图表 37 印度2011年家电需求量 57
图表 38 伊莱克斯、惠而浦2011年收入地区分布 58
图表 39 每百户居民小家电保有量 62
图表 40 小家电销售占比提升趋势 63
图表 41 2010-2012 年全球主要小家电进口国进口金额 64
图表 42 2002-2012 年中国小家电出口额及全球占比 65
图表 43 2010-2012 年主要进口国从中国进口小家电占其进口总额的比重 65
图表 44 内销市场小家电产品生命周期 66
图表 45 我国城镇居民小家电保有量 68
图表 46 2005-2013年中国微波炉产量及其增速统计 69
图表 47 2013年中国微波炉行业产量集中度情况 70
图表 48 消费者购买微波炉考虑因素 71
图表 49 2014年中国微波炉市场关注份额构成图 73
图表 50 2009-2014年中国电饭煲市场零售量统计表 74
图表 51 2009-2014年中国电饭煲市场零售量变化趋势 74
图表 52 2009-2014年中国电饭煲市场国内外品牌零售量份额变化趋势 75
图表 53 2009-2014年中国电饭煲市场零售额统计表 75
图表 54 2010-2014年中国电饭煲主要品牌及厂家销量份额统计表 76
图表 55 2011-2014年前四大品牌销量份额变化趋势图 77
图表 56 2009-2014年中国电饭煲主要品牌电饭煲价格统计表 77
图表 57 2011-2014年中国电饭煲市场价格趋势图 78
图表 58 2014年1-3月全国家用燃气灶具产量分省市统计表 84
图表 59 2014年1-3月全国家用燃气灶具产量分布图 85
图表 60 2011-2014年5月国内主要油烟机品牌价格走势对比图 91
图表 61 2012-2014年5月中国油烟机销量变化趋势图 92
图表 62 2014年1-5月油烟机零售量统计表 93
图表 63 2011-2014年5月国内主要油烟机品牌市场占有率变化趋势图 93
图表 64 2011-2014年5月国内分类型产品零售量份额(%)变化趋势图 94
图表 65 2011-2014年中国电磁炉品牌价格走势对比图 99
图表 66 2014年1-5月电磁炉主要品牌零售销量统计表 103
图表 67 2014年1-5月电磁炉主要品牌市场份额统计表 104
图表 68 2013年中国电磁炉市场品牌关注比例分布 106
图表 69 2013年中国电磁炉市场产品关注排名 107
图表 70 2014年1-5月消毒柜零售量统计表 109
图表 71 2014年1-5月国内外消毒柜零售份额构成图 109
图表 72 2014年1-5月消毒柜零售市场规模统计表 110
图表 73 2013年中国消毒柜市场品牌关注比例分布 111
图表 74 2014年1-5月消毒柜零售量统计表 112
图表 75 2014年1-5月消毒柜主要品牌零售销量统计表 113
图表 76消毒柜销售量、销售额同比增速(%) 114
图表 77价格走势 114
图表 78 中国饮水机市场品牌关注比例分布 125
图表 79 2013年-14年中国饮水机市场品牌关注排名对比 126
图表 80中国饮水机市场产品型号关注排名 127
图表 81 2013年中国家用吸尘器产量分省市统计 128
图表 82电风扇市场价格变化趋势 131
图表 83电风扇分规格零售量比重 132
图表 84 2014年1-5月豆浆机零售量统计表 134
图表 85 2014年1-5月国内外豆浆机零售份额构成图 135
图表 86 2014年1-5月豆浆机零售市场规模统计表 135
图表 87 2014年1-5月豆浆机主要品牌零售销量统计表 136
图表 88 2014年1-5月豆浆机主要品牌市场份额统计表 136
图表 89 2012-2013年中国加湿器市场品牌关注比例对比 138
图表 90 2013年-14年中国加湿器市场品牌关注排名对比 139
图表 91 家电行业渠道模式发展历程 148
图表 92 家电行业主要的销售渠道分类 148
图表 93 家电行业主要的销售渠道分类 150
图表 94 2012-2013年美的集团公司主要经济指标表 162
图表 95 2013年美的集团公司成长性分析表 162
图表 96 2013年美的集团公司盈利能力指标表 162
图表 97 2013年美的集团公司周转能力指标表 163
图表 98 2013年美的集团公司负债能力指标表 163
图表 99 格兰仕唯爱系列滚筒洗衣机 165
图表 100 格兰仕唯爱系列空调 166
图表 102 2008-2013年青岛海尔公司成长性分析表 169
图表 103 2008-2013年青岛海尔公司盈利能力指标表 170
图表 104 2008-2013年青岛海尔公司周转能力指标表 170
图表 105 2008-2013年青岛海尔公司负债能力指标表 171
图表 106 公司历年的毛利率、费用率、净利率(%) 174
图表 107 公司历年的销售、管理费用率(%) 174
图表 108 2008-2013年华帝股份公司主要经济指标表 175
图表 109 2008-2013年华帝股份公司成长性分析表 175
图表 110 2008-2013年华帝股份公司盈利能力指标表 176
图表 111 2008-2013年华帝股份公司周转能力指标表 176
图表 112 2008-2013年华帝股份公司负债能力指标表 177
图表 113 2014-2015年华帝品牌主要产品收入预测(百万元、%) 178
图表 114 2008-2014年Q1万和公司主要经济指标表 180
图表 115 2008-2013年万和公司成长性分析表 181
图表 116 2008-2013年万和公司盈利能力指标表 181
图表 117 2008-2013年万和公司周转能力指标表 182
图表 118 2008-2013年万和公司负债能力指标表 183
图表 119 2010-2014年万家乐公司主要经济指标表 184
图表 120 2010-2013年万家乐公司成长性分析表 185
图表 121 2010-2013年万家乐公司盈利能力指标表 185
图表 122 2010-2013年万家乐公司周转能力指标表 186
图表 123 2010-2013年万家乐公司负债能力指标表 186
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